Statistiken zum Werbemarkt in Österreich
Der Brutto-Werbeaufwand in Österreich belief sich im Jahr 2022 auf rund 6,5 Milliarden Euro. Damit stieg der Werbeaufwand weiter an. Nur 2020, im ersten Corona-Jahr, hatte die Werbebranche einen kleinen Einbruch zu verzeichnen. Der größte Teil des Werbebudgets, insgesamt 39 Prozent, wurden in Printwerbung investiert. Dahinter folgte die TV-Werbung, in welche knapp 30 Prozent investiert wurde. Der stärkste Werbetreibende des Jahres war, gemessen am Bruttowerbevolumen, der Möbelhändler Lutz mit etwa 221 Millionen Euro.
Ein weiteres wichtiges Werbemedium für Firmen und Konzerne ist das Direct Marketing. Vor allem für den Wirtschaftsbereich Handel und Versand ist das Direct Marketing von großer Bedeutung, wie der Brutto-Werbeaufwand von 276 Millionen Euro im Jahr 2022 zeigt. Die österreichische Post und Hofer investierten dabei ihres gesamtes Budget für Direct Marketing in Prospekte, wohingegen andere Unternehmen lieber auf Direct Mailing setzten.
Die Platzhirsche: Print- und TV-Werbung
Die Bruttoausgaben für die Nummer eins der Werbemedien, die Printwerbung, beliefen sich im Jahr 2022 in Österreich auf etwa 1,8 Milliarden Euro. Rund 389 Millionen Euro davon investierte alleine der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen in Printwerbung. Das TV, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, war das zweitwichtigste Werbemedium: Insgesamt wurden dabei rund 1,38 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert. Der Wirtschaftsbereich Kosmetik/Pharmazie investierte mit 211 Millionen Euro dabei besonders viel in TV-Werbung.Online-Werbung: Ein boomender Markt
Einen immer größeren Stellenwert erlangte in den vergangenen Jahren die Online-Werbung. Dessen Bruttoausgaben in Österreich stiegen in den letzten Jahren stark an und kamen im Jahr 2022 auf ganze 860 Millionen Euro. In diesen Beriech investierte besonders viel der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen. Die klassische Online-Werbung nahm im Jahr 2022 dabei 36 Prozent des gesamten digitalen Werbebudgets von Firmen in Österreich ein.Big Player: Sponsoring und Direct Marketing
Für Sponsoring wurden im Jahr 2022 rund 1,27 Milliarde Euro ausgegeben. Der größte Anteil davon, noch vor der Kategorie Freizeit und Sport, entfiel auf den Bereich Diverses: etwa 357 Millionen Euro. Den höchsten Bruttowerbewert unter den Sponsorenmarken hatte die Automarke Audi mit knapp 39 Millionen Euro.Ein weiteres wichtiges Werbemedium für Firmen und Konzerne ist das Direct Marketing. Vor allem für den Wirtschaftsbereich Handel und Versand ist das Direct Marketing von großer Bedeutung, wie der Brutto-Werbeaufwand von 276 Millionen Euro im Jahr 2022 zeigt. Die österreichische Post und Hofer investierten dabei ihres gesamtes Budget für Direct Marketing in Prospekte, wohingegen andere Unternehmen lieber auf Direct Mailing setzten.
