Die Platzhirsche: Print- und TV-Werbung

Die Bruttoausgaben für die Nummer eins der Werbemedien, die Printwerbung, beliefen sich im Jahr 2020 in Österreich auf etwa 1,8 Milliarden Euro. Rund 226 Millionen Euro davon investierte alleine der Wirtschaftsbereich Handel und Versand in Printwerbung.

Das Fernsehen ist, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, das zweitwichtigste Werbemedium. Insgesamt wurden im Jahr 2020 in Österreich rund 1,16 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert. Dies entspricht einem Rückgang um 4,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Wirtschaftsbereich Ernährung investierte mit 155 Millionen Euro besonders viel in TV-Werbung.

Online-Werbung: Ein boomender Markt

Einen immer größeren Stellenwert erlangte in den vergangenen Jahren die Online-Werbung. Die Bruttoausgaben für Online-Werbung in Österreich stiegen in den letzten Jahren stark an, auf 690 Millionen Euro im Jahr 2020. Besonders viel investiert der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen in diesem Bereich. Die klassische Online-Werbung nahm im Jahr 2020 dabei 40 Prozent des gesamten digitalen Werbebudgets von Firmen in Österreich ein.

Big Player: Sponsoring und Direct Marketing

Für Sponsoring wurde im Jahr 2020 rund eine Milliarde Euro ausgegeben. Der größte Anteil davon entfiel auf den Bereich Freizeit und Sport: rund 208 Millionen Euro. Die Top 3 Liste der Sponsormarken mit dem höchsten Bruttowerbewert führte 2020 die Automarke Audi mit 40,7 Millionen Euro an.

Ein weiteres wichtiges Werbemedium für Firmen und Konzerne ist das Direct Marketing. Vor allem für den Wirtschaftsbereich Handel und Versand ist das Direct Marketing von großer Bedeutung, wie der Brutto-Werbeaufwand von gut 300 Millionen Euro im Jahr 2020 zeigt. Hofer, Lidl und Spar investierten im Jahr 2020 (fast) ihres gesamtes Budget für Direct Marketing in Prospekte.

Außenwerbung: Erreicht jeden

Für Außenwerbung wurden in Österreich im Jahr 2020 265 Millionen Euro ausgegeben, davon rund 55 Millionen für die digitale Außenwerbung (DOOH). Besonders stark investierte der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen im Jahr 2020 mit rund 41 Millionen Euro in dieses Medium. Coronabedingt sind die Investitionen in Außenwerbung im Jahr 2020 jedoch zurück gegangen.

Radio und Kino: Ups and Downs während Corona

Abschließend dürfen die Medien Radio und Kino nicht fehlen, über die viele Konsumenten mit Werbung erreicht werden. Rund 276 Millionen Euro wurden 2020 in Hörfunk-Werbung und etwa 3,44 Millionen in Kinowerbung investiert - ein starker Rückgang der Investitionen in Kinowerbung, da die Branche im Jahr 2020 mit Kinoschließungen zu kämpfen hatte, während die Radiowerbung eher florierte. Vom Wirtschaftsbereich Dienstleistungen flossen im Jahr 2020 rund 737.000 Euro in Kinowerbung.

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.