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Statistiken zum Werbemarkt in Österreich

Der Brutto-Werbeaufwand in Österreich belief sich im Jahr 2019 auf rund 6,2 Milliarden Euro. Damit hat er sich seit dem Jahr 2000 ungefähr verdreifacht. Der größte Teil davon, etwa 2,4 Milliarden Euro, wurde für Werbung in Tageszeitungen und im TV investiert. Der stärkste Werbetreibende, gemessen am Bruttowerbevolumen, war im Jahr 2019 Rewe mit 180,5 Millionen Euro.

Die Bruttoausgaben für die Nummer eins der Werbemedien, die Printwerbung, beliefen sich im Jahr 2019 in Österreich auf etwa 1,97 Milliarden Euro. Rund 239 Millionen Euro davon investierte alleine der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2019 in Printwerbung.

Das Fernsehen ist, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, das zweitwichtigste Werbemedium. Insgesamt wurden im Jahr 2019 in Österreich rund 1,21 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert. Dies entspricht einer Steigerung um 2,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Wirtschaftsbereich Ernährung investierte mit 192 Millionen Euro besonders viel in TV-Werbung.

Auf Platz drei der beliebtesten Werbemedien fiel im Jahr 2019 das Sponsoring, das für den Bereich Freizeit und Sport einen Brutto-Werbeaufwand von 240 Millionen Euro verzeichnete. Die Top 4 Liste der Sponsormarken mit dem höchsten Bruttowerbewert führte die Automarke Audi im Jahr 2019 mit 47,2 Millionen Euro an.

Ein weiteres wichtiges Werbemedium für Firmen und Konzerne ist das Direct Marketing. Vor allem für den Wirtschaftsbereich Handel und Versand ist das Direct Marketing von großer Bedeutung, wie der Brutto-Werbeaufwand von 299 Millionen Euro im Jahr 2019 vermuten lässt. Lidl, Hofer und die Österreichische Post investierten im Jahr 2019 ihres gesamtes Budget für Direct Marketing in Prospekte.

Für Außenwerbung wurden in Österreich im Jahr 2019 310 Millionen Euro ausgegeben, davon 66 Millionen für die digitale Außenwerbung (DOOH). Besonders stark investierte der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen im Jahr 2019 mit rund 52 Millionen Euro in dieses Medium.

Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Online-Werbung. Die Bruttoausgaben für Online-Werbung in Österreich stiegen von rund 14 Millionen Euro im Jahr 2001 auf 268 Millionen Euro im Jahr 2019 an. Die klassische Onlinewerbung nahm im Jahr 2016 dabei 40 Prozent des gesamten digitalen Werbebudgets von Firmen in Österreich ein.

Abschließend dürfen die Medien Radio und Kino nicht fehlen, über die viele Konsumenten mit Werbung erreicht werden. Rund 254 Millionen Euro wurden 2019 in Hörfunk-Werbung und etwa 16 Millionen in Kinowerbung investiert. Vom Wirtschaftsbereich Dienstleistungen flossen im Jahr 2019 rund 2,82 Millionen Euro in Kinowerbung.

Interessante Statistiken

In den folgenden 12 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 64 Statistiken aus dem Thema "Marketing und Werbung in Österreich".

Werbung in Österreich

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