Statistiken zum Werbemarkt in der Schweiz

Krisengewinner Internet

Obwohl auch Online-Werbung im Jahr 2020 starke Einbußen zu verzeichnen hatte, stiegen 2021 sowohl die Brutto- als auch die Netto-Umsätze in diesem Segment über das Niveau von 2019. Somit hatte 2021 die Internet-Werbung mit 30 Prozent erstmalig den größten Anteil unter den Werbemedien am Schweizer Werbemarkt. Auch für das kommende Jahr planen Schweizer Werbeauftraggeber ein erhöhtes Budget für digitale Medien. Im Gegensatz zum Internet sanken die Ausgaben für TV-, Print- und Außenwerbung besonders stark. Am meisten aber hatte während der Pandemie durch die zeitweiligen Kinoschließungen der Kino-Werbemarkt zu leiden.

Coop und Migros investieren am meisten in Werbung

Den höchsten Werbedruck hatten im Jahr 2021 der Detailhandel mit über 650 Millionen und die Branche Nahrungsmittel mit 490 Millionen Schweizer Franken. So gehörten 2021 zu den Spitzenreitern unter den Werbetreibenden mit den höchsten Werbeausgaben in der Schweiz die beiden Detailhandelsunternehmen Coop mit 385 Millionen und Migros mit 241 Millionen Schweizer Franken. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Werbeausgaben vor allem in den Branchen Mode & Sport sowie Energie. Nur die Branche Reinigen hatte 2021 im Vergleich zu 2020 Verluste zu verzeichnen.

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.