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Statistiken zum Werbemarkt in der Schweiz

Nach dem coronabedingten Krisenjahr 2020 konnte sich der Schweizer Werbemarkt 2021 wieder deutlich erholen. So lag der Brutto-Werbedruck im Jahr 2021 bei 5,6 Milliarden Schweizer Franken, 12,3 Prozent mehr als noch im Vorjahr. Auch die Netto-Werbeumsätze stiegen 2021 von 3,78 auf knapp 4 Milliarden Schweizer Franken an. Allerdings liegen beide Umsatzwerte noch unter denen von vor der Pandemie. Für die Berechnung der Nettoumsätze werden Rabatte wie zum Beispiel für Mengen- oder Wiederholungsabschlüsse von den Brutto-Werbeumsätzen abgezogen.

Krisengewinner Internet

Obwohl auch Online-Werbung im Jahr 2020 starke Einbußen zu verzeichnen hatte, stiegen 2021 sowohl die Brutto- als auch die Netto-Umsätze in diesem Segment über das Niveau von 2019. Somit hatte 2021 die Internet-Werbung mit 30 Prozent erstmalig den größten Anteil unter den Werbemedien am Schweizer Werbemarkt. Auch für das kommende Jahr planen Schweizer Werbeauftraggeber ein erhöhtes Budget für digitale Medien. Im Gegensatz zum Internet sanken die Ausgaben für TV-, Print- und Außenwerbung besonders stark. Am meisten aber hatte während der Pandemie durch die zeitweiligen Kinoschließungen der Kino-Werbemarkt zu leiden.

Coop und Migros investieren am meisten in Werbung

Den höchsten Werbedruck hatten im Jahr 2021 der Detailhandel mit über 650 Millionen und die Branche Nahrungsmittel mit 490 Millionen Schweizer Franken. So gehörten 2021 zu den Spitzenreitern unter den Werbetreibenden mit den höchsten Werbeausgaben in der Schweiz die beiden Detailhandelsunternehmen Coop mit 385 Millionen und Migros mit 241 Millionen Schweizer Franken. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Werbeausgaben vor allem in den Branchen Mode & Sport sowie Energie. Nur die Branche Reinigen hatte 2021 im Vergleich zu 2020 Verluste zu verzeichnen.

Interessante Statistiken

In den folgenden 8 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 46 Statistiken aus dem Thema "Werbung in der Schweiz".

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