Statistiken zum Werbemarkt in der Schweiz

Veröffentlicht von Statista Research Department, 12.08.2019
Im Jahr 2016 belief sich der Netto-Werbeumsatz in der Schweiz auf rund 5,6 Milliarden Schweizer Franken. Den größten Anteil der Werbeausgaben in den einzelnen Werbemedien machten die Printmedien mit knapp 40 Prozent, gefolgt von der TV-Werbung. Onlinewerbung und Außenwerbung teilten sich mit 12 Prozent Platz drei. Den gesamten Schweizer Werbemarkt betrachtend investierte die Nahrungsmittelbranche im Jahr 2017 mit circa 570 Millionen Schweizer Franken am meisten in Werbung.

Für das stärkste Werbemedium Print wurden im Jahr 2017 rund 2 Milliarden Schweizer Franken ausgegeben, wovon der höchste Netto-Werbeumsatz durch die Tages-, regionale Wochen- und Sonntagspresse verzeichnet wurde.

Das zweitstärkste Werbemedium ist das Schweizer Fernsehen, das im Jahr 2017 einen Nettoumsatz von 725 Millionen Schweizer Franken verkauften Werbesekunden vorweisen konnte. Neben Nahrungsmitteln wurde im Fernsehen vor allem für Kosmetik, Körperpflege sowie Getränke geworben.

Einen immer größeren Stellenwert nimmt die Online-Werbung ein. Demnach ist es auch nicht verwunderlich, dass die Ausgaben in Online-Werbung in den vergangenen Jahren stetig angestiegen sind. Lag das Marktvolumen für Online-Werbung im Jahr 2012 noch bei etwa 674 Millionen Schweizer Franken, wurde 2017 weit mehr als das Dreifache in Internetwerbung investiert. Dabei gehörten die Finanz-, die Fahrzeug- sowie die Detailhandelsbranche zu den Branchen mit den höchsten Werbespendings in Online-Medien.

Die Nettoumsätze durch Außenwerbung sowie mit Direktwerbung hingegen mussten mit -0,1 und -2,8 Prozent von 2015 auf 2016 einen Rückgang verzeichnen.

Abschließend dürfen die Medien Radio und Kino nicht fehlen, über die viele Konsumenten mit Werbung erreicht werden. Die Bruttoausgaben für Radiowerbung beliefen sich im Jahr 2015 bei circa 210 Millionen und für Kinowerbung bei etwa 50 Millionen Schweizer Franken.

Für die Branchen Fernsehwerbung und Außenwerbung wird in den nächsten Jahren ein leichter Umsatzanstieg prognostiziert, der Werbemarkt wird jedoch in den kommenden Jahren vor allem durch Onlinewerbung dominiert.

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