Marketing

Die Marketing- und Public-Relations-Maßnahmen der Unternehmen nehmen zu, wovon Kommunikations-und PR-Agenturen profitieren. Bei den meisten Konzernen stehen dabei digitale Maßnahmen im Mittelpunkt der Kampagnen.
Messen haben in den vergangenen Jahren für die Marketing-Strategien der Unternehmen an Bedeutung gewonnen und nehmen eine zentrale Rolle ein - mit gestiegenen Umsätzen, Aussteller- und Besucherzahlen. Die Corona-Pandemie hat die Messewirtschaft jedoch zum Stillstand gebracht, auch wenn einige Messeveranstalter auf digitale Alternativen zurückgriffen.

Wertvollste Marken weltweit nach Markenwert
Amazon
Umsatz der deutschen Messeveranstalter
4,1 Mrd. Euro
Größte PR-Agentur in Deutschland
Fischer-Appelt

Marken-Rankings

Automobilindustrie führt deutsche Marken an

Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar)

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Mit einem Markenwert von knapp 50 Milliarden US-Dollar war Mercedes Benz laut Interbrand die wertvollste deutsche Marke. Weltweit belegt die bekannteste Automarke der Daimler AG damit Rang 8. Im Ranking der wertvollsten deutschen Marken folgen die Automobil- und Motorradmarke BMW mit knapp 40 Milliarden US-Dollar vor dem Software-Hersteller SAP mit rund 28 Milliarden US-Dollar.

Ranking der wertvollsten deutschen Marken laut BrandZ
Ranking der wertvollsten Unternehmen in Europa
Ranking der wertvollsten Marken weltweit nach Markenwert

Corporate Publishing

Kundenzeitschriften als Marketing-Instrument

Anzahl der Kundenzeitschriften in Deutschland in den Jahren 1994 bis 2021

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Im Jahr 2020 belief sich die Zahl der Kundenzeitschriften in Deutschland auf insgesamt 49 Publikationen. Die Anzahl sinkt seit Jahren tendenziell - so gab es im Jahr 2000 noch insgesamt 92 Kundenzeitschriften in Deutschland. Auch die verbreitete Auflage der Kundenmagazine ist gesunken, dennoch spielen für viele Unternehmen Kundenzeitschriften nach wie vor eine bedeutende Rolle im Marketing.

Verbreitete Auflage der Kundenzeitschriften in Deutschland
Unternehmensbezogene Kundenzeitschrift mit der höchsten Auflage
Branchenbezogene Kundenzeitschrift mit der höchsten Auflage

Messewirtschaft

Frankfurt und Hannover gehören zu den größten Messen der Welt

Ranking der 25 größten Messeplätze weltweit nach Brutto-Hallenkapazitäten im Jahr 2019 (in Quadratmetern)

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Das Messegelände Frankfurt/Main ist mit mehr als 390.000 Quadratmetern das Messegelände mit der zweithöchsten Brutto-Hallenkapazität weltweit. Knapp davor liegt das NECC Shanghai mit rund 400.000 Quadratmetern. Die Messe Hannover belegt Rang drei.
Insgesamt sind vier der zehn größten Messeplätze in Deutschland zu finden.

Umsatz der deutschen Messeveranstalter
Besucher überregionaler Messen in Deutschland
Überregionale Messen in Deutschland

Marken Österreich

Red Bull mit Abstand Österreichs wertvollste Marke

Ranking der wertvollsten österreichischen Unternehmen nach ihrem Markenwert im Jahr 2022 (in Millionen Euro)

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"Red Bull verleiht Flügel" - wer kennt den Werbeslogan des Energy Drinks des gleichnamigen Herstellers aus Österreich nicht? Und auch beim Markenwert ist das Unternehmen ein Überflieger: mit rund 16 Milliarden Euro liegt Red Bull im Ranking der wertvollsten österreichischen Marken mit großem Abstand an der Spitze, gefolgt vom Glücksspielkonzern Novomatic und dem Kristallglashersteller Swarovski. Neben seinem Energy Drink ist Red Bull daneben auch bekannt für seine Aktivitäten im Sportsponsoring.

Top 3 Sponsormarken in Österreich nach Bruttowerbewert
Markenwert der wertvollsten Softdrink-Marken weltweit
Statistiken zu Red Bull

Aktuelle Studien

  • Messewirtschaft
  • Frankfurter Buchmesse
  • Dialogmarketing in Deutschland
  • Marken-Rankings
  • E-Mail-Marketing
  • Influencer Marketing
  • Gamescom

Branchendefinition

Statista bietet eine Vielzahl von Statistiken und Studien zum Marketing. Im Fokus stehen dabei die beiden Themenbereiche Messewirtschaft und Vermarktung. Die Statistiken zum Thema Messewirtschaft bieten dabei umfassende Branchenkennzahlen: Entwicklung der Aussteller- und Besucherzahlen sowohl der regionalen als auch der überregionalen Messen sowie weiterer Daten. Das Thema Vermarktung beinhaltet im wesentlichen Daten zur PR-Branche, Marketingmaßnahmen sowie eine Übersicht der wichtigsten internationalen und nationalen Marken-Rankings.

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