Ranking der wertvollsten Marken weltweit nach Markenwert 2022
Apple wertvoller als Amazon: Mit rund 947,1 Milliarden US-Dollar war der Tech-Konzern die wertvollste Marke weltweit. Gegenüber dem Vorjahreswert konnte der Onlineversandhändler seinen Markenwert um rund 55 Prozent steigern. Laut der Analyse von Kantar rankte Google mit rund 819,6 Milliarden US-Dollar auf dem zweiten Platz, gefolgt von Amazon mit 705,6 Milliarden US-Dollar Markenwert.
Den stärksten Zuwachs des Markenwerts gab es bei dem französischen Luxuskonzern Cartier mit 88 Prozent.
Im Jahr 2021 konnte vor allem die Branchen Bekleidung und Handel die stärksten Zuwächse des kumulierten Markenwerts verzeichnen.
Die Markenberatung Interbrand errechnet den Markenwert von Unternehmen für ihre Rankings auf Basis einer Finanzprognose sowie der Markenrelevanz und Markenstärke.
Den stärksten Zuwachs des Markenwerts gab es bei dem französischen Luxuskonzern Cartier mit 88 Prozent.
Wie wird das Ranking erstellt?
Das Marktforschungsunternehmen Kantar beurteilt die Unternehmen nach ihrem finanziellen Wert und dem Markenbeitrag. Voraussetzung ist das Erfüllen dreier Kriterien: Die Unternehmen müssen "Meaningful", "Different" und "Salient" sein.Im Jahr 2021 konnte vor allem die Branchen Bekleidung und Handel die stärksten Zuwächse des kumulierten Markenwerts verzeichnen.
Weitere Marken-Rankings
Laut dem Ranking von Interbrand thronte Apple weit vor der Konkurrenz: Das Unternehmen hatte im Jahr 2021 einen Markenwert von rund 408,3 Milliarden US-Dollar und war den weiteren Vertretern der Studie weit voraus. Amazon folgte auf dem zweiten Platz mit rund 249,3 Milliarden US-Dollar Markenwert, Microsoft belegte den dritten Platz.Die Markenberatung Interbrand errechnet den Markenwert von Unternehmen für ihre Rankings auf Basis einer Finanzprognose sowie der Markenrelevanz und Markenstärke.
