Amazon erstmals wertvoller als Apple: Mit mehr als 315 Milliarden US-Dollar war der Anbieter im Bereich E-Commerce die wertvollste Marke weltweit. Gegenüber dem Vorjahreswert konnte der Onlineversandhändler seinen Markenwert um mehr als 50 Prozent steigern. Laut der Analyse von Kantar Millward Brown rankte Apple mit rund 310 Milliarden US-Dollar auf dem zweiten Platz, dicht gefolgt von Google und 309 Milliarden US-Dollar Markenwert.
Den stärksten Zuwachs des Markenwerts gab es bei der Social Media Plattform Instagram.

Wie wird das Ranking erstellt?

Das Marktforschungsunternehmen Kantar Millward Brown beurteilt die Unternehmen nach ihrem finanziellen Wert und dem Markenbeitrag. Voraussetzung ist das Erfüllen dreier Kriterien: Die Unternehmen müssen ‚Meaningful‘, ‚Different‘ und ‚Salient‘ sein.
Im Jahr 2019 konnten vor allem die Branchen der Luxusgüter sowie der Einzelhandel die stärksten Zuwächse des kumulierten Markenwerts verzeichnen. Die Bereiche Banken, Autos und Bier verloren hingegen am meisten.

Weitere Marken-Rankings

Laut dem Ranking von Interbrand thronte Apple weit vor der Konkurrenz: Das Unternehmen hatte im Jahr 2018 einen Markenwert von mehr als 214 Milliarden US-Dollar und war den weiteren Vertretern der Studie weit voraus. Google folgte auf dem zweiten Platz mit rund 155,5 Milliarden US-Dollar Markenwert, Amazon belegte den dritten Platz.
Die Markenberatung Interbrand errechnet den Markenwert von Unternehmen für ihre Rankings auf Basis einer Finanzprognose sowie der Markenrelevanz und Markenstärke.