Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2021

Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2021 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 38 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert um rund 2,4 Milliarden Euro gestiegen (+6,6 Prozent), damit konnte sich der Werbemarkt von den Auswirkungen des Coronavirus schnell erholen und lag sogar über dem Wert des Jahres 2019. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen geprägt: So betrug das Bruttowerbevolumen im Jahr 2011 noch rund 21 Milliarden Euro.

Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?

Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2021 war das Fernsehen mit 47,8 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen. Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 18,1 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 14 Prozent und das Online-Segment mit 12,3 Prozent.

Welche Branchen und Firmen investierten am meisten in Werbung?

Das Ranking der Branchen mit den höchsten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wurde im Jahr 2020 mit rund 2,5 Milliarden Euro vom Lebensmitteleinzelhandel angeführt. Bei den einzelnen Unternehmen belegten Procter & Gamble, Ferrero sowie Lidl die ersten drei Plätze der höchsten Investitionen.