Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2023

Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2023 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 33,8 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert um knapp 3 Milliarden Euro gesunken (-8 Prozent). Auf die Auswirkungen des Coronavirus konnte sich der Werbemarkt schnell erholen und lag sogar über dem Wert des Jahres 2019. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen geprägt: So betrug das Bruttowerbevolumen im Jahr 2011 noch rund 21 Milliarden Euro.

Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?

Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2023 war das Fernsehen mit 49 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen. Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 16,6 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 16,1 Prozent und das Online-Segment mit 12,4 Prozent.

Welche Branchen und Firmen investierten am meisten in Werbung?

Das Ranking der Branchen mit den höchsten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wurde im Jahr 2022 mit rund 2,6 Milliarden Euro vom Lebensmitteleinzelhandel angeführt. Bei den einzelnen Unternehmen belegten Procter & Gamble, Ferrero sowie Lidl die ersten drei Plätze der höchsten Investitionen.