Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2022

Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2022 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 36,7 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert um rund 1,3 Milliarden Euro gesunken (-3,4 Prozent). Auf die Auswirkungen des Coronavirus konnte sich der Werbemarkt schnell erholen und lag sogar über dem Wert des Jahres 2019. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen geprägt: So betrug das Bruttowerbevolumen im Jahr 2011 noch rund 21 Milliarden Euro.

Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?

Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2022 war das Fernsehen mit 46,7 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen. Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 18,14 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 13,8 Prozent und das Online-Segment mit 12,2 Prozent.

Welche Branchen und Firmen investierten am meisten in Werbung?

Das Ranking der Branchen mit den höchsten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wurde im Jahr 2020 mit rund 2,5 Milliarden Euro vom Lebensmitteleinzelhandel angeführt. Bei den einzelnen Unternehmen belegten Procter & Gamble, Ferrero sowie Lidl die ersten drei Plätze der höchsten Investitionen.