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Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2018

Entwicklung der Bruttoinvestitionen in Werbung in Deutschland in den Jahren 1995 bis 2018 (in Milliarden Euro)

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 26.06.2019
Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2018 Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2018 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 31,9 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert um rund 30 Millionen Euro gewachsen. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen geprägt: So betrug das Bruttowerbevolumen im Jahr 2009 noch rund 22,6 Milliarden Euro.
Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?

Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2018 war das Fernsehen mit 48,1 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen (482575). Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 15,3 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 15,5 Prozent und das wachsende Online-Segment mit 11,5 Prozent.

Welche Branchen und Firmen investierten am meisten in Werbung?

Das Ranking der Branchen mit den höchsten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wurde im Jahr 2018 mit rund 4,9 Milliarden Euro von den Medien angeführt. Von diesen belegten die Unternehmen Sky Deutschland, Gruner + Jahr sowie die Axel Springer SE die ersten drei Plätze der höchsten Investitionen.
Mehr erfahren

Entwicklung der Bruttoinvestitionen in Werbung in Deutschland in den Jahren 1995 bis 2018 (in Milliarden Euro)

Jahre von 1995 bis 2017Bruttoinvestitionen in Milliarden Euro
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von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 26.06.2019
Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2018 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 31,9 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert um rund 30 Millionen Euro gewachsen. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen geprägt: So betrug das Bruttowerbevolumen im Jahr 2009 noch rund 22,6 Milliarden Euro.
Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?

Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2018 war das Fernsehen mit 48,1 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen (482575). Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 15,3 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 15,5 Prozent und das wachsende Online-Segment mit 11,5 Prozent.

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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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