Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2020

Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2020 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 34,32 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert um rund 1,6 Milliarden Euro gesunken (-4,4 Prozent), der Rückgang fiel damit jedoch geringer aus, als zeitweise aufgrund der Auswirkungen des Coronavirus auf den Werbemarkt befürchtet. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen geprägt: So betrug das Bruttowerbevolumen im Jahr 2009 noch rund 22,6 Milliarden Euro.

Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?

Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2020 war das Fernsehen mit 46,6 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen. Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 16 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 13,1 Prozent und das Online-Segment mit 11,6 Prozent.

Welche Branchen und Firmen investierten am meisten in Werbung?

Das Ranking der Branchen mit den höchsten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wurde im Jahr 2019 mit rund 4,9 Milliarden Euro von den Medien angeführt. Bei den einzelnen Unternehmen belegten die Procter & Gamble, Ferrero sowie Amazon die ersten drei Plätze der höchsten Investitionen.