Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2019

Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2019 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 32,6 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert um rund 700 Millionen Euro gewachsen. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen geprägt: So betrug das Bruttowerbevolumen im Jahr 2009 noch rund 22,6 Milliarden Euro.

Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?

Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2019 war das Fernsehen mit 47,9 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen. Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 15,6 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 15,2 Prozent und das wachsende Online-Segment mit 11,8 Prozent.

Welche Branchen und Firmen investierten am meisten in Werbung?

Das Ranking der Branchen mit den höchsten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wurde im Jahr 2018 mit rund 4,9 Milliarden Euro von den Medien angeführt. Von diesen belegten die Unternehmen Sky Deutschland, Gruner + Jahr sowie die Axel Springer SE die ersten drei Plätze der höchsten Investitionen.