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Statistiken zu Anzeigenblättern und kostenlosten Wochenzeitungen

Anzeigenblätter sind Presseprodukte, die mindestens einmal pro Woche in kostenloser Form an Haushalte verteilt werden. Laut dem Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) lag der Netto-Anzeigenumsatz der Anzeigenblätter 2021 bei knapp 1,2 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr konnte der Anzeigenumsatz zwar wieder leicht gesteigert werden, 2020 wurde jedoch Corona-bedingt ein Rückgang um 21,4 Prozent verzeichnet. Mit den Verlusten standen die Anzeigenblätter jedoch nicht alleine da - der gesamte Print-Werbemarkt brach 2020 ein.

Wie steht es um Reichweite und Auflage?

Insgesamt lesen knapp 13,7 Millionen Deutsche mehrmals wöchentlich Anzeigenblätter. Drei Jahre zuvor waren es noch mehr als 16 Millionen. Die Auflagenentwicklung der Anzeigen- und Wochenblätter in Deutschland ist ebenfalls rückläufig: Im Januar 2022 lag die wöchentliche Auflage bei 58,9 Millionen Exemplaren.
Anzeigenblätter bieten indes vergleichsweise wenig Grund zum Anstoß: Im Jahr 2021 gab es zwölf Beschwerden über Kampagnen in Broschüren, Prospekten und Katalogen beim Deutschen Werberat.

Weitere Entwicklungen der Branche

Die sinkenden Auflagenzahlen führen zu rückläufigen Umsätzen, was sich wiederum auf die Zahl der erscheinenden Titel und die Zahl der Verlage auswirkt. Insgesamt wurden in Deutschland im Jahr 2022 rund 334 Verlage für Anzeigenblätter gezählt. Zehn Jahr zuvor waren es noch 492 Verlage.

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