Marktanteile der Werbeträger am Bruttowerbemarkt in Deutschland 2020

Marktmacht TV: Laut Nielsen lag der Marktanteil von Fernsehwerbungan den Bruttoumsätzen im deutschen Werbemarkt bei rund 46 Prozent. Die nächstgrößeren Anteile verzeichneten die Werbemedien Zeitungen und Online: Hier lagen die Anteile am Bruttowerbeumsatz bei 12,9 Prozent bzw. 12,7 Prozent.

Wie haben sich die Marktanteile der Medien entwickelt?

Der Marktanteil der Online-Werbung ist von allen Medien am deutlichsten gestiegen: Lag der Anteil des Werbesegments im Jahr 2013 noch bei rund 11,2 Prozent, kam es bis 2020 zu einer Steigerung um rund 1,5 Prozentpunkte. Weitere Steigerungen gab es bei Fernseh- sowie Außenwerbung. Demgegenüber verzeichneten vor allem die Printmedien Zeitungen, Publikumszeitschriften merkliche Rückgänge bei den Umsatzanteilen.

Wie sieht die Zukunft des deutschen Werbemarkts aus?

Laut einer Prognose der Mediaagentur Zenith geht der Trend eindeutig in Richtung digital, auch wenn sich 2021 corona-bedingt alle Gattungen von den Einbrüchen des Jahres 2020 erholen werden.