Statistiken zur Mediennutzung in der Schweiz

Der Begriff Mediennutzung beschreibt die Verwendung von Medienangeboten sowie Massenmedien und wird auch als Medienkonsum bezeichnet. Zu den Medien zählen unter anderem das Fernsehen, das Radio, Printmedien wie Zeitungen, Zeitschriften und Bücher, Speichermedien wie CDs oder DVDs, aber auch die Neuen Medien wie das Internet, E-Paper und E-Books oder Streaming-Angebote.

Welche Medien sind in der Schweiz am beliebtesten?

Fast jede Person in der Schweiz verwendet mittlerweile regelmäßig das Internet. Haben 2005 nur 60 Prozent der Bevölkerung mindestens einmal pro Woche das Internet genutzt, waren es zuletzt bereits 96 Prozent. Die tägliche Nutzungsdauer betrug im Schnitt im Jahr 2023 etwa 5,5 Stunden pro Person. Vergleicht man die Reichweite der klassischen Mediengattungen miteinander, so zeigt sich, dass in der Schweiz im Jahr 2022 Zeitungen (inkl. Online-Angebote) noch immer ganz vorne lagen, dicht gefolgt vom Fernsehen. Nur in der Altersgruppe der 15-bis-29-Jährigen war Social Media noch weiter verbreitet. Bei der Nutzung von Medien als Informationsquelle zeigt sich ebenfalls eine recht unterschiedliche Präferenz je nach Altersgruppe. Die jüngeren Generationen informieren sich hauptsächlich über Newsseiten und Social Media. Hingegen je älter eine Person, desto eher informiert sie sich hauptsächlich über das Fernsehen.

Zeitungen: Auflagen sinken, E-Paper boomen

Zeitungen wurden von der Schweizer Bevölkerung trotz zunehmender Digitalisierung und sinkender Auflagezahlen auch weiterhin in gedruckter Form genutzt. Sowohl Tageszeitungen als auch bei gedruckten Zeitschriften und Wochenzeitungen wurden lieber als Teil eines Abos gekauft statt als einzelne Ausgaben. Die auflagenstärkste Tageszeitung war im Zeitraum 2022/2023 die Gratiszeitung 20 Minuten. Sie erreichte in der Deutschschweiz eine Reichweite von über 830.000 Personen. Die größte Leserschaft konnte jedoch die Schweiz am Wochenende verzeichnen. Als E-Paper wurden in der Deutschschweiz im gleichen Zeitraum besonders häufig die Neue Zürcher Zeitung gekauft, welche im Vergleich zum Vorjahreszeitraum an Kundschaft gewinnen konnte.

Lineares Fernsehen in der italienischen Schweiz am verbreitetsten

Die TV-Tagesreichweite ist in der italienischen Schweiz deutlich höher als in der Deutsch- und Westschweiz. Mit durchschnittlich 145 Minuten am Tag im Jahr 2023 war dort auch die Fernsehnutzung deutlich länger. In der Deutschschweiz betrug die TV-Nutzungszeit zum Beispiel nur 104 Minuten am Tag. Zu den beliebtesten Fernsehprogrammen zählten in allen drei Sprachregionen Sender der Schweizerischen Radio- und Fernsehgesellschaft (SRG SSR): der Sender SRF 1 war in der Deutschschweiz am beliebtesten, RTS Un in der Westschweiz und RSI La Uno in der italienischen Schweiz.

Regionale Unterschiede auch beim Radiokonsum

Genau wie beim Fernsehen unterschied sich auch die Radio-Tagesreichweite nach Region: In der Deutschschweiz lag sie im Jahr 2023 bei etwa 74 Prozent, in der Westschweiz bei 69 Prozent und in der italienischen Schweiz sogar bei knapp 79 Prozent. Die Radiohördauer fiel ebenfalls unterschiedlich aus - vor allem die Westschweiz fällt hier deutlich ab. Der am häufigsten gehörte Radiosender war in der Deutschschweiz SRF 1, in der Westschweiz La Première und in der italienischen Schweiz Rete Uno.

Digitalisierung der Medien

Die Digitalisierung macht auch vor den Medien keinen Halt. Zeitungen bieten online ihre eigenen Newsportale an oder veröffentlichen ihre Inhalte in digitaler Version als E-Paper. TV-Inhalte können nicht nur im linearen Fernsehen, sondern auch im Internet über die Mediatheken der Sender abgerufen werden. Außerdem gewinnen Video-on-Demand-Anbieter immer mehr an Reichweite, vor allem die jüngere Generation schaut lieber Netflix und Co als lineares Fernsehen. Auch die Nutzung des Radios via Internet hat sich im Zeitverlauf eher gesteigert und bekommt zusätzliche Konkurrenz durch Musik-Streaming-Dienste.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von F. Harms, 11.04.2024

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