Umfrage zu effizienten Kommunikationsmaßnahmen im Marketing-Mix 2011

Veröffentlicht von Statista Research Department, 12.11.2012
Die vorliegende Statistik zeigt die Ergebnisse einer Umfrage unter Marketingfachleuten zur Effizienz von Kommunikationsmaßnahmen im Marketing-Mix. Knapp 59 Prozent der im Mai 2011 Befragten gaben an, mobile Anwendungen und Apps im Marketing-Mix als (sehr) effizient einzuschätzen. Die höchste Effizienz wurde laut Marketagent Online-Werbung (ca. 75 Prozent) und TV-Werbung (73,4 Prozent) zugeschrieben.

Anteil der Marketingfachleute, die folgende Kommunikationsmaßnahmen als effizient einschätzen

Anteil der Befragten
Online-Werbung74,4%
TV-Werbung73,4%
Promotions63,8%
Eventmarketing62,8%
Werbung in Magazinen/ Zeitschriften61,2%
Web 2.0/ Social Media61,2%
Radio Werbung60%
Mobile Anwendungen/ Apps58,6%
Werbung in Tages-/ Wochenzeitungen56,6%
Plakat Werbung55,6%
Persönlich adressierte Werbepost53,4%
Sponsoring47%
Ambient Media37,4%
Werbung in Flugblatt/ Prospekt34,8%
Werbung in Gratiszeitungen33,3%
Kino Werbung32%
Telefonmarketing23,6%
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Quelle

Marketagent

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Veröffentlichungsdatum

Juni 2011

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

05.05.2011 bis 23.05.2011

Anzahl der Befragten

387 Auftragnehmer und –geber in den Bereichen Kommunikation, Medien, Marketing/ PR oder Werbung

Besondere Eigenschaften

Top-Box 'sehr effizient' und 'eher effizient'

Art der Befragung

Computergestützte Webinterviews (CAWI)

Hinweise und Anmerkungen

Die Frage wurde in folgendem Wortlaut gestellt: "Inwieweit empfinden Sie persönlich die folgenden Kommunikationsmaßnahmen im Marketing-Mix als effizient?".
Die obige Statistik bildet nur die Top-Box: bewertet mit "sehr effizient" und "eher effizient" ab (5-stufige Skalierung).

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