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Werbung - China

China
  • Die Werbeausgaben im Werbung Markt in China betragen im Jahr 2025 etwa 229,53Mrd. €.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 304,92Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,78% (CAGR 2025-2030).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (415,43Mrd. € im Jahr 2025).
  • Im Werbemarkt wird im Jahr 2030 ein Anteil von 89 % im Bereich "Digital" erwartet.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt In-App-Werbung liegen im Jahr 2025 voraussichtlich bei 92,99€.
  • Im Jahr 2030 entfallen voraussichtlich 83 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
  • In Chinas Advertising Markt sind kreative digitale Kampagnen mit einzigartigem Storytelling der Schlüssel zum Erfolg.

Definition:
Werbeausgaben beziehen sich auf Ausgaben der Brands und Unternehmen für Werbeflächen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Werbung dient hauptsächlich dazu, Bewusstsein und Interesse zu wecken sowie dazu, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, z. B. ein Produkt zu kaufen, eine Website zu besuchen oder Brands zu unterstützen. Werbetreibende nutzen Werbungen, um ihr Zielpublikum zu erreichen, während Medienunternehmen und Werbeagenturen sie als Einnahmequellen nutzen.

Struktur:
Werbeausgaben umfassen zwei Hauptkanäle: traditionelle Werbung und digitale Werbung. Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie traditionelles Fernsehen, traditionelles Radio, gedruckte Zeitungen, gedruckte Magazine und traditionelle Out-of-Home-Werbeformate. Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt Werbung in digitalen Videos und Suchmaschinen, digitale Out-of-Home-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung sowie Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Werbeausgaben, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeausgaben nach Medien und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.
In-Scope
  • Traditionelle Werbung wie nicht digitale Werbung aus TV und Radio sowie nicht digitale Out-of-Home- und Printwerbung
  • Digitale Werbung, z. B. Online Video-, Banner-, Audio-, Kleinanzeigen-, digitale OOH-, Suchmaschinen-, Social-Media-, In-App- und Connected-TV-Werbung
  • Influencer-Werbung
Out-Of-Scope
  • Sponsorships, Events und Kampagnen
  • Produktplatzierung
  • Provisionsbasierte Affiliate-Systeme
Advertising: market data & analysis - Cover

Market Insights Report

Advertising: market data & analysis
Details zur Studie

    Werbeausgaben

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Die Tabelle „Vergleichbare Schätzungen“ zeigt die prognostizierte Entwicklung im ausgewählten Markt aus verschiedenen Quellen. Sehen Sie hierzu die Zusatzinformationen zu Methodik und Veröffentlichungsdatum.

    Letzte Aktualisierung:

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Digitale Werbeausgaben

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Data shown is using current exchange rates and reflects market impacts of the Russia-Ukraine war.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Analystenmeinung

    Der Werbemarkt in China hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den aktuellen Trends auf dem Markt beigetragen.

    Kundenpräferenzen:
    Chinesische Verbraucher sind immer stärker vernetzt und verbringen viel Zeit online. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung geführt. Die Verbraucher bevorzugen personalisierte und relevante Werbebotschaften, die auf ihren individuellen Bedürfnissen und Interessen basieren. Marken, die in der Lage sind, diese personalisierte Ansprache zu bieten, haben einen Wettbewerbsvorteil auf dem chinesischen Markt.

    Trends auf dem Markt:
    Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Werbemarkt ist die Zunahme von mobiler Werbung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und der steigenden Internetnutzung über mobile Geräte haben Werbetreibende erkannt, dass mobile Werbung eine effektive Möglichkeit ist, die chinesischen Verbraucher zu erreichen. Darüber hinaus hat die Popularität von sozialen Medien wie WeChat und Weibo dazu geführt, dass viele Unternehmen ihre Werbestrategien auf diese Plattformen ausgerichtet haben.Ein weiterer Trend ist die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing. Chinesische Verbraucher sind stark von Empfehlungen und Meinungen von Influencern beeinflusst. Viele Unternehmen haben erkannt, dass die Zusammenarbeit mit Influencern eine effektive Möglichkeit ist, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

    Lokale Besonderheiten:
    Der chinesische Werbemarkt unterscheidet sich in einigen Punkten von anderen Märkten. Zum einen gibt es eine hohe Konkurrenz zwischen den verschiedenen Plattformen und Medienkanälen. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien an die spezifischen Anforderungen und Vorlieben der chinesischen Verbraucher anpassen.Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die strenge Regulierung der Werbeindustrie in China. Die chinesische Regierung hat verschiedene Vorschriften und Richtlinien erlassen, um die Werbung zu kontrollieren und den Schutz der Verbraucher zu gewährleisten. Unternehmen müssen sich an diese Vorschriften halten und ihre Werbekampagnen entsprechend gestalten.

    Grundlegende makroökonomische Faktoren:
    Das starke Wirtschaftswachstum in China hat zu einem Anstieg des Konsums geführt. Dies hat wiederum zu einer steigenden Nachfrage nach Werbedienstleistungen geführt. Unternehmen investieren mehr in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf dem wettbewerbsintensiven chinesischen Markt zu bewerben.Ein weiterer Faktor ist die zunehmende Urbanisierung in China. Mit der wachsenden Zahl von Menschen, die in städtischen Gebieten leben, gibt es eine größere Zielgruppe für Werbetreibende. Unternehmen nutzen diese Gelegenheit, um ihre Botschaften an die städtischen Verbraucher zu richten und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Insgesamt ist der Werbemarkt in China von einer steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung, der Bedeutung von mobiler Werbung und Influencer-Marketing sowie den lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren geprägt. Unternehmen, die in der Lage sind, diese Trends zu erkennen und ihre Werbestrategien entsprechend anzupassen, haben gute Chancen, auf dem chinesischen Markt erfolgreich zu sein.

    Reichweite

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Weltweiter Vergleich

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Methodik

    Datenabdeckung:

    Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

    Modellierungsansatz:

    Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

    Prognosen:

    Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

    Zusätzliche Hinweise:

    Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

    Advertising & Media

    Finden Sie weitere Advertising & Media Inhalte im folgenden Report

    Advertising: market data & analysis - BackgroundAdvertising: market data & analysis - Cover

    Marktindikatoren

    Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Finden Sie weitere Statista-Daten zum Thema

    Werbung in Deutschland: Digitale Kanäle werden immer wichtiger

    Die Werbebranche ist ein Milliardengeschäft. Im Jahr 2023 lagen die Bruttowerbevolumen in Deutschland bei mehr als 33,8 Milliarden Euro. Doch damit Werbung relevant und zeitgemäß bleibt, müssen Unternehmen und Werbetreibende mit den technologischen- und gesellschaftliche Entwicklungen Schritt halten können. Dabei ist es wichtig das Verbraucherverhalten zu analysieren, Zielgruppen zu bestimmen und dort anzusprechen, wo sie sich aufhalten. Zwar finden Handel und jegliche Art des Medienkonsums vermehrt online statt, doch sind klassische Kanäle wie Fernsehen und Print noch immer von großer Relevanz. Cross-Channel-Strategien, also Werbebotschaften, die über verschiedene Kanäle hinweg Konsumenten und Zielgruppen erreichen, können helfen eine große Werbewirkung und Aufmerksamkeit über viele Verbraucher- und Altersgruppen hinweg zu erzielen.
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