Werbung - China

  • China
  • Die Werbeausgaben im Werbung Markt in China betragen im Jahr 2024 etwa 214,30Mrd. €.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 287,30Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 6,04% (CAGR 2024-2029).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (391,60Mrd. € im Jahr 2024).
  • Im Werbemarkt wird im Jahr 2029 ein Anteil von 89 % im Bereich "Digital" erwartet.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt In-App-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 85,82€.
  • Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 82 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
  • In Chinas Advertising Markt sind kreative digitale Kampagnen mit einzigartigem Storytelling der Schlüssel zum Erfolg.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

 
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Analystenmeinung

Der Werbemarkt in China hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den aktuellen Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen:
Chinesische Verbraucher sind immer stärker vernetzt und verbringen viel Zeit online. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung geführt. Die Verbraucher bevorzugen personalisierte und relevante Werbebotschaften, die auf ihren individuellen Bedürfnissen und Interessen basieren. Marken, die in der Lage sind, diese personalisierte Ansprache zu bieten, haben einen Wettbewerbsvorteil auf dem chinesischen Markt.

Trends auf dem Markt:
Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Werbemarkt ist die Zunahme von mobiler Werbung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und der steigenden Internetnutzung über mobile Geräte haben Werbetreibende erkannt, dass mobile Werbung eine effektive Möglichkeit ist, die chinesischen Verbraucher zu erreichen. Darüber hinaus hat die Popularität von sozialen Medien wie WeChat und Weibo dazu geführt, dass viele Unternehmen ihre Werbestrategien auf diese Plattformen ausgerichtet haben.Ein weiterer Trend ist die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing. Chinesische Verbraucher sind stark von Empfehlungen und Meinungen von Influencern beeinflusst. Viele Unternehmen haben erkannt, dass die Zusammenarbeit mit Influencern eine effektive Möglichkeit ist, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

Lokale Besonderheiten:
Der chinesische Werbemarkt unterscheidet sich in einigen Punkten von anderen Märkten. Zum einen gibt es eine hohe Konkurrenz zwischen den verschiedenen Plattformen und Medienkanälen. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien an die spezifischen Anforderungen und Vorlieben der chinesischen Verbraucher anpassen.Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die strenge Regulierung der Werbeindustrie in China. Die chinesische Regierung hat verschiedene Vorschriften und Richtlinien erlassen, um die Werbung zu kontrollieren und den Schutz der Verbraucher zu gewährleisten. Unternehmen müssen sich an diese Vorschriften halten und ihre Werbekampagnen entsprechend gestalten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Das starke Wirtschaftswachstum in China hat zu einem Anstieg des Konsums geführt. Dies hat wiederum zu einer steigenden Nachfrage nach Werbedienstleistungen geführt. Unternehmen investieren mehr in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf dem wettbewerbsintensiven chinesischen Markt zu bewerben.Ein weiterer Faktor ist die zunehmende Urbanisierung in China. Mit der wachsenden Zahl von Menschen, die in städtischen Gebieten leben, gibt es eine größere Zielgruppe für Werbetreibende. Unternehmen nutzen diese Gelegenheit, um ihre Botschaften an die städtischen Verbraucher zu richten und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Insgesamt ist der Werbemarkt in China von einer steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung, der Bedeutung von mobiler Werbung und Influencer-Marketing sowie den lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren geprägt. Unternehmen, die in der Lage sind, diese Trends zu erkennen und ihre Werbestrategien entsprechend anzupassen, haben gute Chancen, auf dem chinesischen Markt erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Übersicht

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