Werbung - Europa | Statista Marktprognose

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Europa betragen 2024 etwa 186,20Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 238,50Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,03% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (394,90Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt wird im Jahr 2030 ein Anteil von 1 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 67,84€.
Im Jahr 2030 entfallen voraussichtlich 1 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Deutschland verlagert sich die Werbung im Advertising Markt zunehmend auf digitale Plattformen und influencerbasierte Strategien.

Definition:
Werbeausgaben beziehen sich auf Ausgaben der Brands und Unternehmen für Werbeflächen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Werbung dient hauptsächlich dazu, Bewusstsein und Interesse zu wecken sowie dazu, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, z. B. ein Produkt zu kaufen, eine Website zu besuchen oder Brands zu unterstützen. Werbetreibende nutzen Werbungen, um ihr Zielpublikum zu erreichen, während Medienunternehmen und Werbeagenturen sie als Einnahmequellen nutzen.

Struktur:
Werbeausgaben umfassen zwei Hauptkanäle: traditionelle Werbung und digitale Werbung. Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie traditionelles Fernsehen, traditionelles Radio, gedruckte Zeitungen, gedruckte Magazine und traditionelle Out-of-Home-Werbeformate. Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt Werbung in digitalen Videos und Suchmaschinen, digitale Out-of-Home-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung sowie Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Werbeausgaben, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeausgaben nach Medien und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Werbung wie nicht digitale Werbung aus TV und Radio sowie nicht digitale Out-of-Home- und Printwerbung
Digitale Werbung, z. B. Online Video-, Banner-, Audio-, Kleinanzeigen-, digitale OOH-, Suchmaschinen-, Social-Media-, In-App- und Connected-TV-Werbung
Influencer-Werbung

Sponsorships, Events und Kampagnen
Produktplatzierung
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Europa ist ein vielfältiger Markt für Werbung mit unterschiedlichen Kundenpräferenzen und lokalen Besonderheiten. In den letzten Jahren hat sich der Werbemarkt in Europa dynamisch entwickelt, wobei bestimmte Trends und Entwicklungen zu beobachten sind.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Europa haben unterschiedliche Präferenzen in Bezug auf Werbung. Während in einigen Ländern traditionelle Medien wie Fernsehen und Zeitungen immer noch beliebt sind, nutzen andere Länder vermehrt digitale Kanäle wie soziale Medien und Online-Werbung. Die Kunden legen Wert auf personalisierte und relevante Werbung, die ihre Bedürfnisse und Interessen anspricht. Zudem achten sie vermehrt auf Nachhaltigkeit und ethische Aspekte bei Werbebotschaften.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich in ganz Europa abzeichnet, ist der Anstieg der digitalen Werbung. Unternehmen investieren vermehrt in Online-Werbung, da sie die Möglichkeit bietet, gezielt Kunden anzusprechen und den Erfolg der Kampagnen zu messen. Besonders in den skandinavischen Ländern ist die Nutzung von digitalen Kanälen weit verbreitet. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Bedeutung von Influencer-Marketing. Unternehmen nutzen vermehrt Influencer, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und eine jüngere Zielgruppe anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es verschiedene lokale Besonderheiten, die den Werbemarkt beeinflussen. In Deutschland beispielsweise gibt es strenge Gesetze zum Schutz der Verbraucher vor irreführender Werbung. In Frankreich ist die Werbung für Alkohol und Tabak stark reglementiert. In Großbritannien spielt die Kreativität in der Werbung eine große Rolle, während in den skandinavischen Ländern der Fokus auf minimalistischem Design liegt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Werbemarktes in Europa wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die wirtschaftliche Situation in den einzelnen Ländern hat Auswirkungen auf das Werbebudget der Unternehmen. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit wird oft an Werbeausgaben gespart. Zudem beeinflusst die demografische Entwicklung den Werbemarkt. Eine alternde Bevölkerung kann zu einer Verschiebung der Werbebudgets in Richtung Gesundheits- und Pflegeprodukte führen.Insgesamt lässt sich feststellen, dass der Werbemarkt in Europa dynamisch ist und sich ständig weiterentwickelt. Unternehmen müssen die unterschiedlichen Kundenpräferenzen und lokalen Besonderheiten berücksichtigen, um erfolgreich zu sein. Der Trend zur digitalen Werbung und zum Influencer-Marketing wird voraussichtlich weiter an Bedeutung gewinnen, während Unternehmen auch auf ethische Aspekte und Nachhaltigkeit achten müssen. Die wirtschaftliche Situation und demografische Entwicklung in den einzelnen Ländern werden auch in Zukunft den Werbemarkt beeinflussen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2022 mit rund 36,18 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Aufgrund der Corona-Pandemiesank der Zwischenzeitlich auf 33,7 Millionen Euro. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2022 auf einen Wert von rund 36,7 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.