Neben demographischen Eigenschaften zeigen auch Konsum-Einstellungen und Produktinteressen, inwieweit sich die Zielgruppen der Sportbekleidungs- bzw. Sportschuhmarken voneinander unterscheiden. Unter der Fila-Kundschaft gibt es weniger Personen mit einer Affinität für Luxus-Artikel als im Vergleich zu den Reebok-Kunden und Kundinnen. So stimmt rund ein Fünftel der Reebok-Kundschaft der Aussage "Ich leiste mir gerne teure Sachen: Luxus macht das Leben schöner" voll und ganz zu. Auch im Bereich der Markenpräferenzen bzw. der Festlegung auf eine Marke gibt es unter den Kunden der großen Hersteller von Sportbekleidung und Sportschuhen zum Teil erhebliche Unterschiede: Während nur rund 16 Prozent der Nike-Kunden in den letzten 12 Monaten Sportbekleidung des Konkurrenten Puma gekauft haben, sieht es umgekehrt etwas anders aus. Rund 32 Prozent der Puma-Kunden und Kundinnen haben in den letzten 12 Monaten Sportbekleidung von Nike gekauft.
Weitere relevante Daten zu Demographie, Konsumeinstellungen und -verhalten, Freizeitaktivitäten, Produktinteressen, Marken-und Preisbewusstsein sowie ausführliche, spezifische Marken-Rankings verschiedener Produktgruppen bieten die Zielgruppen-Dossiers zu den Kunden der größten Hersteller von Sportbekleidung sowie Sportschuhen in Deutschland:
- Adidas-Kunden
- Nike-Kunden
- Puma-Kunden
- Reebok-Kunden
- Fila-Kunden
