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Statistiken aus der ÖVA

Ist Coca-Cola oder Almdudler in Österreich beliebter? Welches ist die beliebteste Marke für Unterhaltungselektronik, zum Beispiel Fernseher, Computer oder Hifi? Wie viele Haushalte besitzen Unterhaltungselektronik der Marke Samsung? Trinken die Österreicher lieber Bier der Marke Gösser, Stiegl oder Zipfer? Wie bekannt sind verschiedene Handy- bzw. Smartphonehersteller in der österreichischen Bevölkerung? Ist Kaffee von Eduscho bei Frauen oder bei Männern beliebter? Welche Altersgruppe konsumiert am häufigsten Waffeln der Marke Manner?

Auf diese und viele andere Fragen gibt die Österreichische Verbraucheranalysen (ÖVA) Antworten. Die seit 1974 jährlich vom IMAS International Institut für Markt- und Sozialanalysen Ges.m.b.H. durchgeführte Studie zählt zu den bedeutendsten Markt- und Mediastudien in Österreich. Im Rahmen der Erhebung für die ÖVA 2021 wurden Befragungen mit mehr als 8.000 Personen durchgeführt. Die Ergebnisse der Befragung sind repräsentativ für die österreichische Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren und damit hochzurechnen auf rund 7,54 Millionen Personen in Österreich.

Die Studie bietet relevante Daten und Statistiken zur Bekanntheit und Beliebtheit von über 1.000 Marken in verschiedensten Produktkategorien. Neben vielen anderen sind unter anderem folgende Kategorien und Marken in der ÖVA enthalten:



In Kombination mit den erhobenen soziodemographischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht bieten die Daten zu Besitz und Nutzung von Konsumgütern sowie zur Markenkenntnis die Möglichkeit der allgemeinen und schnellen Betrachtung des österreichischen Konsumverhaltens.

Ein besonderer Schwerpunkt der ÖVA ist die Langzeitbetrachtung, die durch die jährliche Erhebung seit 1974 gegeben ist. Für konkrete Konsumforschung und individuelle Detailanalysen verweisen wir auf unseren Partner IMAS International Institut für Markt- und Sozialanalysen Ges.m.b.H.

Bisher ist ein Branchen-Dossier zu Herstellern von elektrischen Haushaltsgeräten der Österreichischen Verbraucheranalyse verfügbar.



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