Nettowerbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland bis 2021

Erfassbare Werbeträger sind laut ZAW: Tageszeitungen, Fernsehen, Anzeigenblätter, Publikumszeitschriften, Verzeichnismedien, Fachzeitschriften, Außenwerbung, Hörfunk, Online und Mobile, Wochen-/Sonntagszeitungen, Filmtheater und Zeitungssupplements.
Die Werte wurden teilweise den Vorjahrespublikationen entnommen.

¹ Der Wert von 2017 wurde 2018 vom ZAW rückwirkend angepasst. Dies resultiert aus einer neuen Erhebungsmethode für die Werbeeinnahmen der Fachzeitschriften seitens der Deutschen Fachpresse. Die Werte der Vorjahre sind eingeschränkt vergleichbar.

² Der ZAW verwendet seit 2020 eine neue Nettosystematik. Der höhere Wert, den der ZAW aufgrund seiner neuen Nettosystematik ausweist, beruht auf der Einbeziehung der Netto-Searchzahl, die vormals in den weiteren Formen kommerzieller Kommunikation gelistet wurde. Auch die Wiederaufnahme der Postalischen Direktwerbung fließt in die Nettozahl ein, komplett neu ist die Aufnahme der Classifieds. Im Zuge der Erfassung mittels der neuen Systematik kommt es zu Doppelausweisungen, ohne dass allerdings die monetären Werte doppelt gezählt werden.