Nettowerbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland bis 2020

Diese Statistik zeigt das Gesamtvolumen der Nettowerbeeinnahmen der erfassbaren Werbeträger in Deutschland. Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V. (ZAW) lagen die Nettowerbeeinnahmen im Jahr 2019 bei knapp 25,02 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahreswert war dies eine Steigerung um 0,2 Prozent.

Gesamtvolumen der Nettowerbeeinnahmen der erfassbaren Werbeträger in Deutschland in den Jahren 2010 bis 2020

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Juni 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2010 bis 2019

Hinweise und Anmerkungen

Erfassbare Werbeträger sind laut ZAW: Tageszeitungen, Fernsehen, Anzeigenblätter, Publikumszeitschriften, Verzeichnismedien, Fachzeitschriften, Außenwerbung, Hörfunk, Online und Mobile, Wochen-/Sonntagszeitungen, Filmtheater und Zeitungssupplements.
Die Werte wurden teilweise den Vorjahrespublikationen entnommen.

¹ Der Wert von 2017 wurde 2018 vom ZAW rückwirkend angepasst. Dies resultiert aus einer neuen Erhebungsmethode für die Werbeeinnahmen der Fachzeitschriften seitens der Deutschen Fachpresse. Die Werte der Vorjahre sind eingeschränkt vergleichbar.

² Der ZAW verwendet seit 2020 eine neue Nettosystematik. Der höhere Wert, den der ZAW aufgrund seiner neuen Nettosystematik ausweist, beruht auf der Einbeziehung der Netto-Searchzahl, die vormals in den weiteren Formen kommerzieller Kommunikation gelistet wurde. Auch die Wiederaufnahme der Postalischen Direktwerbung fließt in die Nettozahl ein, komplett neu ist die Aufnahme der Classifieds. Im Zuge der Erfassung mittels der neuen Systematik kommt es zu Doppelausweisungen, ohne dass allerdings die monetären Werte doppelt gezählt werden.

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