Radio - Statistiken

Radiohären gehört zu den wichtigsten medialen Freizeitbeschäftigungen in Deutschland: Jeder Deutsche kommt im Durchschnitt auf eine tägliche Radiohördauer von mehr als drei Stunden (Stand: 2022). Insgesamt gibt es 464 Radiosender in Deutschland - mit steigender Tendenz. Davon sind 290 private und 74 öffentlich-rechtliche Radioprogramme. Laut ma 2022 Audio I sind radio NRW, Bayern 1 und WDR 2 bundesweit die reichweitenstärksten Radioprogramme.

Häufigste Empfangsarten und Nettowerbeausgaben

Zu den verbreitetsten Empfangsarten von Radio in Deutschland zählen laut einer VuMA-Erhebung die Geräteantenne und der Kabelanschluss. Die Nettoumsätze mit Radiowerbung beliefen sich laut VAUNET und ZAW im Jahr 2020 auf rund 713 Millionen Euro. Zum Vergleich: Die Werbeumsätze sind in den vergangenen zehn Jahren um rund rund 21 Millionen Euro gestiegen, die Corona-Pandemie führte 2020 jedoch zu einem erheblichen Einbruch der Umsätze und auch für 2021 wird keine Erholung erwartet.

Bruttowerbeausgaben im Vergleich

Laut Nielsen sind die Bruttowerbeausgaben mit Radiowerbung zuletzt leicht gesunken, so dass das Volumen 2021 bei knapp 1,93 Milliarden Euro lag (Stand: Januar 2022), ein Rückgang um rund 13 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr. Die Handelsbranche war 2021 mit rund 543 Millionen Euro und deutlichem Abstand die Branche mit den höchsten Investitionen für Radiowerbung, gefolgt vom Kfz-Markt und den Medien. Bei den Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Radiowerbung lagen ebenfalls die Handelsunternehmen vorne: 2020 wurden die Top-3-Plätze von Lidl, Rewe und Penny belegt.

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