Häufigste Empfangsarten und Nettowerbeausgaben

Zu den verbreitetsten Empfangsarten von Radio in Deutschland zählen laut einer VuMA-Erhebung die Geräteantenne und der Kabelanschluss. Die Nettoumsätze mit Radiowerbung beliefen sich laut VAUNET und ZAW im Jahr 2019 auf rund 784 Millionen Euro. Zum Vergleich: Zehn Jahre zuvor lagen die Werbeumsätze noch bei rund 678 Millionen Euro.

Bruttowerbeausgaben im Vergleich

Laut Nielsen steigen die Bruttowerbeausgaben mit Radiowerbung - Auch die Verwerfungen durch die Corona-Pandemie konnten die positive Entwicklung bislang (Stand: Dezember 2020) nicht stoppen. Die Handelsbranche war 2020 mit rund 501 Millionen Euro und deutlichem Abstand die Branche mit den höchsten Investitionen für Radiowerbung, gefolgt vom Kfz-Markt und den Medien. Bei den Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Radiowerbung lagen ebenfalls die Handelsunternehmen vorne: 2020 wurden die Top-3-Plätze von Rewe, Kaufland und Lidl belegt.

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