Entwicklung des Werbemarkts in Deutschland bis 2023
Der deutsche Werbemarkt ist laut ZAW im Jahr 2023 insgesamt um 0,5 Prozent gewachsen. Die Investitionen in Werbung stiegen um 2,2 Prozent, die Netto-Werbeerlöse um 0,7 Prozent. Das Gesamtvolumen des deutschen Werbemarktes belief sich zuletzt auf rund 48,8 Milliarden Euro
Die Zukunft des deutschen Werbemarktes ist digital
Der digitale Werbemarkt in Deutschland boomt: So steigen seit Jahren die Umsätze mit Onlinewerbung und sollen von zuletzt knapp 12,6 Milliarden Euro auf mehr als 15,7 Milliarden im Jahr 2027 ansteigen. Die höchsten Nettowerbeeinnahmen werden ebenfalls mit digitalen Werbeträgern erzählt. Aufgrund dieser positiven Umsatz- und Einnahmeentwicklungen steigen in Deutschland und Europa seit Jahren die Investitionen in digitale Werbung stark an.
Trendthema Retail Media: Deutschland wichtigster Markt
Retail Media stellt für Einzelhandelsunternehmen eine wichtige Form der Werbemöglichkeit im Internet dar. Auf Online-Marktplätzen werden dabei gesponserte Produktanzeigen, Displaywerbung oder Ähnliches geschaltet. Der Konsument wird so in verschiedenen Phasen seiner Costumer Journey erreicht. Zudem hilft es insbesondere kleineren Marken auf großen Online-Shops wie Otto, Zalando oder Amazon gefunden zu werden. Letzterer war mit einem Marktanteil von 54 Prozent im Jahr 2023 das führende Retail Media Network in Europa. Mit Werbeeinnahmen in Höhe von mehr als 1,7 Milliarden Euro war Deutschland der größte europäische Retail Media Markt.
