Prognose zur Entwicklung des Werbemarkts in Deutschland 2021
Im Jahr 2020 schrumpfte der deutsche Werbemarkt wegen der Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie auf die Werbebranche laut ZAW insgesamt um 4,8 Prozent. Die Investitionen in Werbung sanken um 3,4 Prozent, die Netto-Werbeerlöse fielen um fünf Prozent. Für das Jahr 2021 wird jedoch eine deutliche Erholung prognostiziert: Insgesamt wird ein Wachstum des Werbemarkts um 4,8 Prozent erwartet, die Netto-Werbeerlöse der Medien sollen sogar um 6,1 Prozent ansteigen.
