Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2025
Im Februar 2025 besaß das Fernsehen 46,8 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum mit 18,9 Prozent den zweithöchsten Marktanteil noch vor der Online-Werbung.
Wie haben sich die Werbeeinnahmen entwickelt?
Bis zum Jahresende 2024 betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland knapp 36 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte mehr als 17 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit etwa 5,7 Milliarden Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 4,7 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?
In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2023 stieg der Anteil um rund fünf Prozent auf rund 48,7 Prozent. Zeitungen und Zeitschriften haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.
