Umfrage zu wichtigen Eigenschaften der Werbung für Verbraucher in Deutschland 2010

Anteil der Befragten, die die folgenden Aspekte bei Werbung persönlich (sehr) wichtig finden, in Deutschland im Jahr 2010

MerkmalAnteil der Befragten
Humor 81%
Verständlichkeit der Werbung 79%
Gute Slogans 77%
Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt 76%
Einprägsamkeit, hoher Wiedererkennungswert der Werbung 73%
Werbung, die prüfbar ist, Tatsachen übermittelt 70%
Ansprechende Musik in der Werbung 67%
Sympathische Menschen in der Werbung 66%
Musik in der Werbung 61%
Übermittlung von Gefühlen, Empfindungen 51%
Neue technische Standards 44%
Bunte, auffallende Werbung 39%
Einbindung in die neuen Medien 35%
Created with Highcharts 7.2.2Anteil der Befragten81%81%79%79%77%77%76%76%73%73%70%70%67%67%66%66%61%61%51%51%44%44%39%39%35%35%33%33%33%33%31%31%31%31%28%28%22%22%18%18%17%17%15%15%HumorVerständlichkeit der WerbungGute SlogansDeutlicher Bezug zum beworbenen ProduktEinprägsamkeit, hoher Wiedererkennungswert der WerbungWerbung, die prüfbar ist, Tatsachen übermitteltAnsprechende Musik in der WerbungSympathische Menschen in der WerbungMusik in der WerbungÜbermittlung von Gefühlen, EmpfindungenNeue technische StandardsBunte, auffallende WerbungEinbindung in die neuen MedienSozialkritische WerbungVermittlung von LifestyleGutaussehende Menschen in der WerbungKulturelle AspekteTraditionelle AspekteHaustiere in der WerbungKinder, Babys in der WerbungProminente Menschen in der WerbungMehrsprachigkeit, z.B. deutsche Werbespots mit englischen Slogans
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
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Innofact Ask Statista Research nutzen

In Kooperation mit

Innofact

Veröffentlichungsdatum

Juli 2011

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Juli 2010

Anzahl der Befragten

1.005 Internetnutzer

Altersgruppe

14-69 Jahre

Besondere Eigenschaften

Top2-Box einer Skala von 1= sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig

Art der Befragung

Online-Umfrage

Hinweise und Anmerkungen

Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: „Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar nicht wichtig“ ein."

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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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