Umfrage zu den Eigenschaften von Kinowerbung 2018

Kinobesucher halten Werbung im Kino für deutlich interessanter als die Durchschnittsbevölkerung: Der Affinitätsindex für das Attribut 'Interessant" lag im Jahr 2018 laut FDW Werbung im Kino e.V. bei 144 Punkten. 'Kaufanregend' und 'unterhaltend' waren mit 135 bzw. 133 Indexpunkten die nächsthöheren Attribute der Kinobesucher.

Anteil der befragten Kinobesucher, die die folgenden Eigenschaften von Werbung im Kino für zutreffend halten im Vergleich zur Gesamtbevölkerung im Jahr 2018

Affinitätsindex
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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2018

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Vier Wellen: 19.09. bis 11.12.2016; 09.01. bis 02.04.2017; 18.09. bis 10.12.2017; 08.01. bis 03.04.2018

Anzahl der Befragten

n = 30.105 Deutschsprachige Personen ab 14 Jahren in Privat-Haushalten

Besondere Eigenschaften

Affinitätsindex; Random-Route; Face to face-Interview im Haushalt und anschließend Selbstausfüllbogen

Art der Befragung

Face-to-Face-Interviews

Hinweise und Anmerkungen

Der Affinitätsindexwert ist der Zielgruppenanteil an der Nutzerschaft eines Mediums im Verhältnis zum Zielgruppenanteil an der Gesamtbevölkerung. Bei einem Indexwert von 100 ist das Verhältnis zwischen dem Zielgruppenanteil an der Nutzerschaft eines Mediums im Verhältnis zum Zielgruppenanteil an der Gesamtbevölkerung ausgeglichen. Je höher der Indexwert, desto größer ist das Verhältnis der Nutzerschaft an der Zielgruppe.

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