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Traditionelle TV-Werbung - Frankreich

Frankreich

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Frankreich betragen 2024 etwa 3,40Mrd. €.
Im Jahr 2029 wird laut Prognose ein Marktvolumen von 3,35Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -0,30% (CAGR 2024-2029).
Die Anzahl der Nutzer im Cable wird im Jahr 2029 laut Prognose 53,0Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 64,64€.
In Frankreich zeigt sich ein Rückgang der Investitionen in traditionelle TV-Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Frankreich erlebt derzeit einige interessante Trends und Entwicklungen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen dabei eine wichtige Rolle.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Frankreich zeigen eine starke Präferenz für traditionelle TV-Werbung. Sie schätzen die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen zu sehen und gleichzeitig Werbebotschaften zu erhalten. Viele Kunden betrachten TV-Werbung als Teil des Unterhaltungserlebnisses und sind offen für neue Produkte und Dienstleistungen, die ihnen präsentiert werden.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt ist die zunehmende Personalisierung von TV-Werbung. Durch die Verwendung von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer ansprechen und relevantere Werbebotschaften liefern. Dies führt zu einer höheren Effektivität der Werbung und einer besseren Kundenbindung.Ein weiterer Trend ist die Integration von Online-Elementen in die traditionelle TV-Werbung. Werbetreibende nutzen zunehmend Social-Media-Plattformen und andere Online-Kanäle, um ihre TV-Werbung zu unterstützen und eine interaktive Erfahrung für die Zuschauer zu schaffen. Dies ermöglicht es den Kunden, direkt mit den Werbebotschaften zu interagieren und ihre Meinungen und Erfahrungen zu teilen.

Lokale Besonderheiten: In Frankreich gibt es einige lokale Besonderheiten, die den traditionellen TV-Werbung-Markt beeinflussen. Zum einen spielt die französische Kultur eine wichtige Rolle. Die Franzosen sind stolz auf ihre Sprache und Kultur und bevorzugen daher Werbung, die in ihrer Muttersprache präsentiert wird. Werbetreibende müssen daher sicherstellen, dass ihre Werbebotschaften auf Französisch verfügbar sind, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.Des Weiteren gibt es in Frankreich eine starke öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt, die einen großen Teil des TV-Marktes beherrscht. Werbetreibende müssen daher ihre Werbestrategien an die Vorgaben und Richtlinien der öffentlich-rechtlichen Sender anpassen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Frankreich beeinflusst, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen können Werbetreibende dazu neigen, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der TV-Werbung führen kann. Auf der anderen Seite können positive wirtschaftliche Entwicklungen zu einem Anstieg der Werbeausgaben führen, da Unternehmen mehr Geld für Marketingaktivitäten zur Verfügung haben.Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung in Frankreich. Die alternde Bevölkerung und die zunehmende Nutzung digitaler Medien können zu einer Verschiebung der Werbebudgets von traditioneller TV-Werbung zu Online-Werbung führen. Werbetreibende müssen daher ihre Werbestrategien an die Bedürfnisse und Vorlieben der verschiedenen Altersgruppen anpassen, um effektiv zu sein.Insgesamt zeigt der traditionelle TV-Werbung-Markt in Frankreich interessante Trends und Entwicklungen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen die Entwicklung des Marktes und erfordern von Werbetreibenden eine Anpassung ihrer Strategien, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.