Werbung - Frankreich

Frankreich

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Frankreich betragen 2024 etwa 18,99Mrd. €.
Im Jahr 2029 wird laut Prognose ein Marktvolumen von 22,05Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,03% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (386,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Frankreich wird im Jahr 2029 ein Anteil von 69 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 86,29€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 91 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Frankreich erlebt der Werbemarkt einen Trend zu personalisierten und interaktiven digitalen Werbekampagnen.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Die Werbebranche in Frankreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die Ausgaben für Werbung sind gestiegen und es gibt eine steigende Nachfrage nach digitaler Werbung. Die Kundenpräferenzen haben sich verändert und Unternehmen investieren verstärkt in Online- und Mobile-Werbung.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Frankreich haben ihre Präferenzen in Bezug auf Werbung geändert. Sie sind zunehmend online und mobil aktiv und verbringen mehr Zeit mit digitalen Medien. Daher bevorzugen sie Werbung, die auf diesen Plattformen präsent ist. Unternehmen haben erkannt, dass sie ihre Zielgruppe am besten über digitale Kanäle erreichen können und investieren daher verstärkt in Online-Werbung. Darüber hinaus legen Kunden Wert auf personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein deutlicher Trend auf dem Werbemarkt in Frankreich ist der Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung. Unternehmen erkennen die Vorteile von Online- und Mobile-Werbung und investieren daher verstärkt in diese Kanäle. Soziale Medien spielen dabei eine wichtige Rolle, da sie eine große Reichweite und eine hohe Interaktionsrate bieten. Unternehmen nutzen Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter, um ihre Zielgruppe anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Ein weiterer Trend ist die Zunahme von Influencer-Marketing. Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Marke bekannt zu machen.

Lokale Besonderheiten: Frankreich hat eine reiche Kultur und eine starke Tradition in den Bereichen Kunst und Kreativität. Dies spiegelt sich auch in der Werbebranche wider. Französische Werbekampagnen zeichnen sich oft durch kreative Konzepte und ansprechende Bilder aus. Unternehmen nutzen häufig künstlerische Elemente, um ihre Botschaft zu vermitteln und ihre Marke zu positionieren. Darüber hinaus gibt es in Frankreich eine starke Filmindustrie, die sich auch auf die Werbung auswirkt. Werbekampagnen werden oft wie kurze Filme inszeniert und erzählen eine Geschichte, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die französische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren erholt und ist wieder auf Wachstumskurs. Dies hat auch Auswirkungen auf den Werbemarkt, da Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben können. Darüber hinaus hat die Digitalisierung die Art und Weise verändert, wie Unternehmen werben. Unternehmen können jetzt ihre Zielgruppe gezielter ansprechen und ihre Werbebotschaften personalisieren. Dies führt zu einem höheren ROI und einer effektiveren Nutzung des Werbebudgets. Die steigende Nutzung von Smartphones und anderen mobilen Geräten hat auch zu einer verstärkten Nachfrage nach mobiler Werbung geführt. Unternehmen nutzen mobile Apps und Websites, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).