TV- & Video Werbung - Frankreich

  • Frankreich
  • Die Ausgaben für Werbung im TV- & Video Werbung Markt in Frankreich betragen 2024 etwa 5,68Mrd. €.
  • Die Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 6,28Mrd. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,03% (CAGR 2024-2029).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der größte Werbeumsatz USA erwartet wird (133,30Mrd. € im Jahr 2024).
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung betragen voraussichtlich im Jahr 2024 65,57€.
  • In Frankreich zeigt sich ein Trend zu kreativen und emotionalen TV- und Video-Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, Indien, China, Japan, Vereinigtes Königreich

 
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Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Frankreich hat in den letzten Jahren ein beachtliches Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen:
Französische Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für Fernsehwerbung. Sie schätzen die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen zu sehen und gleichzeitig über neue Produkte und Dienstleistungen informiert zu werden. Darüber hinaus bevorzugen viele Verbraucher kurze Werbespots, die ihre Aufmerksamkeit schnell erfassen und ihnen genügend Zeit für ihre Lieblingsprogramme lassen.

Trends auf dem Markt:
Ein wichtiger Trend auf dem französischen TV- & Video Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Online-Streaming-Diensten. Immer mehr Verbraucher nutzen Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video, um ihre Lieblingssendungen und -filme anzuschauen. Dies hat zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei traditionellen Fernsehsendern geführt und die Werbetreibenden dazu veranlasst, ihre Werbebudgets auf Online-Plattformen zu verlagern.

Lokale Besonderheiten:
Eine lokale Besonderheit auf dem französischen Markt ist die strenge Regulierung von Werbung. Die französische Regierung hat strenge Vorschriften für Werbung erlassen, um die Verbraucher vor irreführender oder unangemessener Werbung zu schützen. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Werbebotschaften anpassen und sicherstellen müssen, dass sie den gesetzlichen Anforderungen entsprechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Die französische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren positiv entwickelt, was zu einem Anstieg des Konsums geführt hat. Dies hat dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr in Werbung investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem größeren Publikum bekannt zu machen. Darüber hinaus hat die steigende Anzahl von Touristen in Frankreich zu einem Anstieg der Werbeausgaben in der Tourismusbranche geführt.Insgesamt hat der TV- & Video Werbung-Markt in Frankreich in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das auf Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beruht. Die steigende Nutzung von Online-Streaming-Diensten und die strenge Regulierung von Werbung sind zwei wichtige Faktoren, die den Markt beeinflusst haben. Darüber hinaus hat die positive wirtschaftliche Entwicklung in Frankreich zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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