TV- & Video Werbung - Frankreich | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im TV- & Video Werbung Markt in Frankreich betragen 2024 etwa 5,70Mrd. €.
Die Prognose besagt, dass im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 6,58Mrd. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,24% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der größte Werbeumsatz USA erwartet wird (134,10Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung betragen voraussichtlich im Jahr 2024 67,08€.
In Frankreich zeigt sich ein Trend zu kreativen und emotionalen TV- und Video-Werbekampagnen im Advertising Markt.

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Lineare TV-Werbung, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digitale Videowerbung, die alle Werbeformate umfasst, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können

Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers

Der TV- & Video Werbung-Markt in Frankreich hat in den letzten Jahren ein beachtliches Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Französische Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für Fernsehwerbung. Sie schätzen die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen zu sehen und gleichzeitig über neue Produkte und Dienstleistungen informiert zu werden. Darüber hinaus bevorzugen viele Verbraucher kurze Werbespots, die ihre Aufmerksamkeit schnell erfassen und ihnen genügend Zeit für ihre Lieblingsprogramme lassen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem französischen TV- & Video Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Online-Streaming-Diensten. Immer mehr Verbraucher nutzen Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video, um ihre Lieblingssendungen und -filme anzuschauen. Dies hat zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei traditionellen Fernsehsendern geführt und die Werbetreibenden dazu veranlasst, ihre Werbebudgets auf Online-Plattformen zu verlagern.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem französischen Markt ist die strenge Regulierung von Werbung. Die französische Regierung hat strenge Vorschriften für Werbung erlassen, um die Verbraucher vor irreführender oder unangemessener Werbung zu schützen. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Werbebotschaften anpassen und sicherstellen müssen, dass sie den gesetzlichen Anforderungen entsprechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die französische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren positiv entwickelt, was zu einem Anstieg des Konsums geführt hat. Dies hat dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr in Werbung investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem größeren Publikum bekannt zu machen. Darüber hinaus hat die steigende Anzahl von Touristen in Frankreich zu einem Anstieg der Werbeausgaben in der Tourismusbranche geführt.Insgesamt hat der TV- & Video Werbung-Markt in Frankreich in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das auf Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beruht. Die steigende Nutzung von Online-Streaming-Diensten und die strenge Regulierung von Werbung sind zwei wichtige Faktoren, die den Markt beeinflusst haben. Darüber hinaus hat die positive wirtschaftliche Entwicklung in Frankreich zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Segmente wie Zeitungswerbung und auch die Online-Werbung folgten mit großem Abstand. Die Nettowerbeeinnahmen des linearen Fernsehen sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die Umsätze, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.