Einzelhandelsplattform-Werbung - Frankreich

Die Werbeausgaben im Bereich der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Frankreich belaufen sich im Jahr 2024 auf ungefähr 2,14Mrd. €.
Prognosen zufolge wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 3,95Mrd. € erreicht werden; dies stellt ein jährliches Wachstum von 10,52% dar (CAGR 2024-2030).
Im globalen Vergleich wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet, mit 53,44Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Frankreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
In Frankreich zeichnet sich ein wachsender Trend zur Integration von Künstlicher Intelligenz in die Einzelhandelsplattform-Werbung ab.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Frankreich verzeichnet ein erhebliches Wachstum, angetrieben durch den Anstieg des eCommerce, verbesserte Zielgruppenansprache und die steigenden Investitionen von Marken in digitale Marketingstrategien, um Verbraucher effektiv zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Frankreich neigen zunehmend zu personalisierten und immersiven Einkaufserlebnissen auf Einzelhandelsplattformen, angetrieben von dem Wunsch nach Bequemlichkeit und maßgeschneiderten Empfehlungen. Dieser Trend wird durch den wachsenden Einfluss sozialer Medien verstärkt, in denen Marken Influencer nutzen, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Darüber hinaus führt ein zunehmender Fokus auf Nachhaltigkeit dazu, dass Verbraucher Marken bevorzugen, die ethische Praktiken priorisieren, was sich auf die Strategien der Einzelhändler in ihren Werbemaßnahmen auswirkt. Diese Entwicklung unterstreicht die Bedeutung, Marketingbotschaften mit kulturellen Werten und Lebensstilentscheidungen in Einklang zu bringen.

Trends auf dem Markt: In Frankreich gewinnt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung zunehmend an Bedeutung durch die Integration von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) Technologien, die es den Verbrauchern ermöglichen, Produkte in immersiven Umgebungen zu erleben, bevor sie einen Kauf tätigen. Gleichzeitig ermöglicht der Anstieg von Datenanalysen den Einzelhändlern, hochgradig personalisierte Werbestrategien zu entwickeln, die das Kundenengagement steigern. Der soziale Handel gewinnt an Dynamik, da Plattformen Einkaufsfunktionen integrieren und Influencer in die Lage versetzen, den Verkauf direkt zu fördern. Darüber hinaus führt ein Anstieg des umweltbewussten Konsumverhaltens dazu, dass Marken Nachhaltigkeit in ihre Werbenarrative einbeziehen, wodurch ethische Überlegungen zu einem zentralen Element ihrer Marketingstrategien werden. Diese Trends deuten auf einen Wandel hin zu einer integrierteren und verbraucherzentrierten Einzelhandelslandschaft hin, mit Auswirkungen auf die Markenloyalität, die Werbewirksamkeit und die Wettbewerbsdifferenzierung unter den Akteuren der Branche.

Lokale Besonderheiten: In Frankreich wird der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung von einer Kombination aus kultureller Wertschätzung für Ästhetik und einem starken Fokus auf Datenschutzbestimmungen geprägt, insbesondere durch die DSGVO, die die Datenverwendungspraktiken beeinflusst. Der französische Verbraucher schätzt Authentizität und ethisches Branding, was zu einer Vorliebe für nachhaltige Produkte und transparente Werbung führt. Darüber hinaus beeinflussen die vielfältigen regionalen Merkmale des Landes das Kaufverhalten, was Einzelhändler dazu veranlasst, ihre Kampagnen so anzupassen, dass sie mit lokalen Bräuchen und Vorlieben in Einklang stehen, wodurch die Verbindung und Loyalität der Verbraucher gestärkt wird.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Frankreich wird erheblich von makroökonomischen Faktoren beeinflusst, darunter Konsumausgaben-Trends, wirtschaftliche Stabilität und technologische Fortschritte. Die sich erholende Wirtschaft nach COVID-19 hat das Verbrauchervertrauen gestärkt, was zu höheren Investitionen in Werbung durch Einzelhändler führt, die ein engagierteres Publikum ansprechen möchten. Darüber hinaus fördern fiskalische Maßnahmen, die digitale Innovationen unterstützen, Unternehmen dazu, fortschrittliche Werbetechnologien zu übernehmen. Zudem könnten inflationsbedingte Drucksituationen die discretionary Ausgaben beeinflussen, was Werbetreibende dazu veranlasst, sich auf wertorientierte Botschaften zu konzentrieren. Die Ausrichtung dieser Faktoren schafft eine dynamische Landschaft der Einzelhandelswerbung, die sich an die sich wandelnden Erwartungen der Verbraucher und Marktbedingungen anpasst.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.