Digitale Out-of-Home Werbung - Vereinigtes Königreich

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Digitale Out-of-Home Werbung Markt im Vereinigten Königreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 975,40Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird bis 2030 ein Marktvolumen von 1,52Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,49% (CAGR 2024-2030).
Mit prognostizierten Werbeausgaben von 4,05Mrd. € im Jahr 2024 wird China das größte Volumen generiert.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Digitale Out-of-Home Werbung Markt liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 14,35€.
In Großbritannien erlebt der Markt für Digitale Out-of-Home Werbung einen signifikanten Anstieg der Investitionen und Innovationen.

Definition:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)
Event- und Promotionsmedien

Im Vereinigten Königreich hat sich der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass dieser Markt wächst und florierend ist.

Kundenpräferenzen: Die Kunden im Vereinigten Königreich bevorzugen zunehmend digitale Out-of-Home-Werbung aufgrund ihrer Interaktivität und ihres ansprechenden visuellen Charakters. Digitale Werbetafeln ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiver zu kommunizieren und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Darüber hinaus ermöglicht die digitale Technologie eine gezielte Ausrichtung der Werbung basierend auf dem Standort, der Tageszeit oder anderen demografischen Merkmalen. Diese personalisierte Ansprache spricht die Kunden an und steigert die Wirksamkeit der Werbekampagnen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Markt für digitale Out-of-Home-Werbung im Vereinigten Königreich ist die zunehmende Integration von Daten und Technologie. Werbetreibende nutzen immer häufiger datengetriebene Ansätze, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und gezieltere Werbebotschaften zu erstellen. Durch die Verknüpfung von Daten aus verschiedenen Quellen wie sozialen Medien, Mobiltelefonen und Transaktionsdaten können Werbetreibende ihre Kampagnen optimieren und eine höhere Rendite erzielen.Ein weiterer Trend ist die Verwendung von interaktiven Elementen in digitalen Out-of-Home-Werbekampagnen. Durch die Integration von Touchscreens, Bewegungssensoren oder Augmented Reality können Verbraucher direkt mit der Werbung interagieren. Diese interaktiven Elemente schaffen ein einzigartiges Erlebnis für die Verbraucher und fördern die Markenbindung.

Lokale Besonderheiten: Das Vereinigte Königreich hat eine hohe Dichte an städtischen Gebieten, was die Verbreitung von digitalen Out-of-Home-Werbeflächen begünstigt. In Städten wie London gibt es eine Vielzahl von Standorten, an denen digitale Werbetafeln platziert werden können, darunter Bahnhöfe, Einkaufszentren und belebte Straßen. Diese hohe Sichtbarkeit und Erreichbarkeit machen digitale Out-of-Home-Werbung zu einer attraktiven Option für Werbetreibende.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft des Vereinigten Königreichs hat auch zur Entwicklung des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung beigetragen. Unternehmen haben mehr Geld zur Verfügung, um in Werbung zu investieren, und sind bereit, in innovative Werbeformate wie digitale Werbetafeln zu investieren. Darüber hinaus trägt der hohe Wettbewerb in der Werbebranche dazu bei, dass Unternehmen nach neuen und effektiven Möglichkeiten suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.Insgesamt hat sich der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung im Vereinigten Königreich aufgrund der Kundenpräferenzen, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren positiv entwickelt. Die zunehmende Integration von Daten und Technologie sowie die Verwendung interaktiver Elemente sind Trends, die den Markt weiter vorantreiben. Mit der fortschreitenden Digitalisierung und dem wachsenden Interesse der Verbraucher an personalisierten Werbebotschaften wird erwartet, dass dieser Markt in Zukunft weiter wächst.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.