Tausend-Kontakt-Preis (TKP) in der Schweiz nach Werbemedien

Für Kino-Werbung liegt der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) in der Schweiz zwischen 250 und 350 Schweizer Franken. Für Print-Werbung liegt der TKP bei 50 bis 250 Schweizer Franken. Plakatwerbung ist im Vergleich relativ günstig und liegt bei einem TKP von lediglich 8 bis 25 Schweizer Franken.

Was ist der Tausend-Kontakt-Preis?

Der TKP gibt an, wieviel Geld bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, damit 1.000 Personen diese sehen. Er setzt also die absoluten Kosten eines Werbemittels in Relation zu den erzielten Kontakten und ist somit ein Indikator für das Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die Quelle weist darauf hin, dass intermediale TKP-Vergleiche grundsätzlich nur bedingt zulässig seien, da hinter den unterschiedlichen Mediagattungen sowohl unterschiedliche Kontaktqualitäten als auch Forschungsansätze stünden. Trotzdem lieferten TKPs grobe Anhaltspunkte zur Wirtschaftlichkeit eines Werbemediums.

Werbung in der Schweiz

Im Jahr 2018 belief sich der Netto-Werbeumsatz in der Schweiz auf rund 4,6 Milliarden Schweizer Franken. Am meisten investierte die Branche Freizeit, Gastronomie und Tourismus mit circa 760 Millionen Schweizer Franken im Jahr 2019 auf dem Schweizer Werbemarkt, gefolgt von der Dienstleistungsbranche. Den größten Anteil der Werbeausgaben in den einzelnen Werbemedien erzielte im Jahr 2019 Internetwerbung mit 40 Prozent, gefolgt von TV-Werbung. Für Werbung in Printmedien wurden 21 Prozent der Werbekosten ausgegeben. Kinowerbung, die den höchsten TKP hat, machte nur 1 Prozent aus.