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Marktanteile der Werbeträger am Bruttowerbemarkt in Deutschland 2018

Marktanteile der einzelnen Werbeträger an den Umsätzen im Bruttowerbemarkt in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2018

von Felix Balda, zuletzt geändert am 18.10.2019
Marktanteile der Werbeträger am Bruttowerbemarkt in Deutschland 2018 Marktmacht TV: Laut Nielsen lag der Marktanteil von Fernsehwerbung an den Bruttoumsätzen im deutschen Werbemarkt bei mehr als 48 Prozent. Die nächstgrößeren Anteile verzeichneten die Werbemedien Zeitungen, Online sowie Publikumszeitschriften: Hier lagen die Anteile am Bruttowerbeumsatz bei 15,5 Prozent, 11,5 Prozent und 10,3 Prozent im Jahr 2018.

Wie haben sich die Marktanteile der Medien entwickelt?

Der Marktanteil von Fernsehwerbung ist von allen Medien am deutlichsten gestiegen: Lag der Anteil des Werbesegments noch bei rund 44,9 Prozent im Jahr 2013, kam es bis 2018 zu einer Steigerung um mehr als drei Prozent. Weitere Steigerungen gab es bei Onlinewerbung, Radiowerbung sowie Außenwerbung. Demgegenüber verzeichneten vor allem die Printmedien Zeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften vereinzelt merkliche Rückgänge bei den Umsatzanteilen. Innerhalb des betrachteten Zeitraums blieb der Anteil der Kinowerbung nahezu konstant bei 0,4 Prozent.

Wie sieht die Zukunft des deutschen Werbemarkts aus?

  Laut einer Prognose  der Mediaagentur Magna Global geht der Trend eindeutig in Richtung digital: Während den klassischen Medien, TV sowie Zeitungen und Zeitschriften für das Jahr 2019 ein Rückgang vorhergesagt wird, kommt es vor allem im digitalen Bereich zu teilweise merklichen Steigerungen der Nettowerbeeinnahmen. So sollen digitale Medien um zehn Prozent, Digital Video um 25 Prozent und Social Media um 33 Prozent mehr Erlöse erzielen.   
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Marktanteile der einzelnen Werbeträger an den Umsätzen im Bruttowerbemarkt in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2018

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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
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