Marktanteile der Werbeträger am Bruttowerbemarkt in Deutschland 2020

Veröffentlicht von Statista Research Department, 02.01.2024
Marktmacht TV: Laut Nielsen lag der Marktanteil von Fernsehwerbungan den Bruttoumsätzen im deutschen Werbemarkt bei rund 46 Prozent. Die nächstgrößeren Anteile verzeichneten die Werbemedien Zeitungen und Online: Hier lagen die Anteile am Bruttowerbeumsatz bei 12,9 Prozent bzw. 12,7 Prozent.

Wie haben sich die Marktanteile der Medien entwickelt?

Der Marktanteil der Online-Werbung ist von allen Medien am deutlichsten gestiegen: Lag der Anteil des Werbesegments im Jahr 2013 noch bei rund 11,2 Prozent, kam es bis 2020 zu einer Steigerung um rund 1,5 Prozentpunkte. Weitere Steigerungen gab es bei Fernseh- sowie Außenwerbung. Demgegenüber verzeichneten vor allem die Printmedien Zeitungen, Publikumszeitschriften merkliche Rückgänge bei den Umsatzanteilen.

Wie sieht die Zukunft des deutschen Werbemarkts aus?

Laut einer Prognose der Mediaagentur Zenith geht der Trend eindeutig in Richtung digital, auch wenn sich 2021 corona-bedingt alle Gattungen von den Einbrüchen des Jahres 2020 erholen werden.

Marktanteile der einzelnen Werbeträger an den Umsätzen im Bruttowerbemarkt in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2020

© Statista 2024
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Veröffentlichungsdatum

Mai 2021

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2013 bis 2020

Besondere Eigenschaften

Datenstand: 23. Februar 2021

Hinweise und Anmerkungen

Die Angaben für 2013 bis 2019 wurden den jeweiligen Vorjahrespublikationen entnommen.
* Fachzeitschriften werden seit 2020 nicht mehr von der Quelle ausgewiesen, allerdings werden dafür Werbesendungen (postalische Direktwerbung) ausgewiesen. Die Werte der Vorjahre sind damit nur eingeschränkt vergleichbar.

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