Im Juli 2015 zelebrierte Amazon mit dem Prime Day sein 20. Jubiläum. Der Aktionstag kam gut an bei den Konsument:innen und brachte dem US-Onlinehändler Millionenumsätze ein, weshalb die Rabattschlacht schon im nächsten Jahr seine Fortsetzung bekam. Seitdem ist der Prime Day ein jährliches Event, das sich jedoch schon beim dritten Mal nicht mehr an die klassische Interpretation eines Tages gehalten hat – im Jahr 2017 wurden aus 24 Stunden voller Angebote 30 gemacht. Ab 2019 waren es dann bereits zwei Tage. Der aktuelle Prime Day verdoppelte die Länge des Verkaufsevents kurzerhand auf rund 96 Stunden. Aus dem Prime Day ist also mittlerweile fast eine Prime Week geworden.
Ein Grund für die Verlängerung ist, dass Amazon in diesem Jahr sein 30-jähriges Jubiläum feiert, ein anderer ist, dass jeder zusätzliche Aktionstag das Konto des Onlinehändlers zusätzlich füllt. Medienberichten zufolge erzielte Amazon beim Prime Day 2024 einen weltweiten Rekordumsatz von rund 14 Milliarden US-Dollar. Der durchschnittliche Bestellwert lag zuletzt bei etwa 58,89 US-Dollar und war damit mehr als fünf Dollar höher als im Vorjahr. Laut einer Schätzung von Adobe soll das Event 2025 den weltweiten Einnahmen annähernd verdoppeln – die Analyst:innen rechnen mit Umsätzen von rund 23,8 Milliarden US-Dollar.
