2010 gründete die Alibaba Group ihren Online-Marktplatz AliExpress, über den chinesische Händler:innen ihre Produkte weltweit anbieten können. Anfangs oft für die angebotene Billigware belächelt, hat das Unternehmen in Europa mittlerweile Fuß gefasst. In der Schweiz gehört die E-Commerce-Plattform beispielsweise zu den beliebtesten des Landes und hat dort im Jahr 2019 schätzungsweise 500 Millionen Franken erwirtschaftet. Im spanischen Madrid wurde sogar mit dem AliExpress Plaza im Xanadú-Einkaufszentrum das erste physische Ladengeschäft der Marke eröffnet.
Die Begeisterung der Spanier:innen für AliExpress spiegelt sich auch in der regelmäßigen Umfrage im Rahmen der Statista Consumer Insights wider. Demnach haben rund 38 Prozent der in Spanien befragten Personen innerhalb der letzten 12 Monate vor der Befragung auf der Online-Plattform eingekauft – Spitzenwert unter den befragten europäischen Nationen. Die Niederlande stehen mit 28 Prozent auf dem zweiten Rang, gefolgt von Polen mit etwa 23 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen. In Deutschland hat immerhin jede:r zehnte Befragte im Jahr zuvor bei AliExpress bestellt. Am geringsten war der Nutzeranteil mit nur sieben Prozent in Schweden.
