Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2020

Die Lebensmittel-Einzelhandelsbranche war im Jahr 2020 mit rund 2,47 Milliarden Euro die Branche mit den höchsten Werbeausgaben der Above-The-Line-Medien in Deutschland. Knapp dahinter folgten Arzneimittel mit rund 1,66 Milliarden Euro und die Unternehmens-Werbung mit rund 1,54 Milliarden Euro.

Wie hoch war das Gesamtvolumen der Werbung?

Im Jahr 2020 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 34,3 Milliarden Euro. Fernsehwerbung war mit rund 16 Milliarden Euro größtes Segment, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 4,5 Milliarden Euro und Online-Werbung (rund vier Milliarden Euro).
Das Bruttovolumen der Werbung ist bis zur Corona-Krise seit Jahren konstant gestiegen.

Welches waren die größten Werbungtreibenden?

Mit Abstand größter Werbespender in Deutschland war im Jahr 2020 der FCMG-Konzern Procter & Gamble, der mehr als 1,3 Milliarden Euro in Werbung investierte. Der Süßwarenhersteller Ferrero (rund 455 Millionen Euro) und der Discounter Lidl mit rund 434,3 Millionen Euro folgten auf den Plätzen zwei und drei des Rankings.