Umsatzbeurteilung im Bereich Werbung und Marktforschung in Deutschland bis 2023
Im ersten Quartal 2024 verzeichneten nach eigenen Angaben rund 37 Prozent der Firmen aus den Bereichen Werbung und Marktforschung steigende Umsätze. Mehr als 39 Prozent hingegen erwirtschafteten eigener Beurteilung nach sinkende Umsätze.
Trendthema KI begleitet die weltweite Werbe- und Marketingbranche
Die Art, wie wir Medien konsumieren, das Verbraucherverhalten und die technologischen Fortschritte beeinflussen die Entwicklungen in Werbung und Marketing. Damit Werbetreibende und Marketer auf die vielen Veränderungen entsprechend reagieren können, setzen diese auf verschiedene Strategien. Gemeinsam haben diese das Ziel der klaren Zielgruppendefinition und -ansprache. Dafür müssen Verbraucherverhalten und Nutzerpräferenzen analysiert und ausgewertet werden, um mit entsprechend zugeschnittenen Werbecontent zu reagieren. Hierbei setzt die Werbeindustrie auf die Vorteile der Künstlichen Intelligenz. Diese Art des sogenannten High-Quality Targeting wurde von europäischen Medienfachleuten bereits als größter Vorteil beim Einsatz von KI und ML (Maschinelles Lernen) genannt. Auch in der DACH-Region ist der Einsatz von KI im Marketing in den letzten Jahren stark angestiegen.
Digitaler Werbemarkt wächst
Ob weltweit, in Europa oder in Deutschland: Die Ausgaben in digitale Werbung nehmen deutlich stark zu. Dabei waren die USA, mit Ausgaben in Höhe von mehr als 229 Millionen Euro, das Land, welches zuletzt am meisten in die digitale Werbung investierten. China folgte mit etwa 146 Millionen Euro auf dem zweiten Platz. Deutschland rangierte auf dem fünften Platz, direkt hinter dem Vereinigten Königreich und Japan.
