Statistiken zum Thema Marktforschung

Veröffentlicht von Julia Hubert, 26.10.2018
Marktforschung bzw. Meinungsforschung hat den Zweck, marketingrelevante Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen zu erlangen. Weltweit erwirtschafteten die Marktforschungsunternehmen im Jahr 2017 einen Umsatz von rund 45,8 Milliarden US-Dollar. Die größten Märkte finden sich hierbei mit rund 45 Prozent Marktanteil in Nordamerika, wobei die USA alleine 44 Prozent der weltweiten Umsätze der Branche generieren, und Europa mit 35 Prozent Anteil. Hier generieren vor allem das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich die meisten Umsätze. Gemessen am Umsatz sind die wichtigsten Marktforschungsinstitute weltweit die Nielsen Company und IQVIA aus den USA und die Kantar Group aus Großbritannien.

Die Zahl der Marktforschungsinstitute in Deutschland belief sich im Jahr 2017 nach Angaben des Arbeitskreises Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute auf 115. Im Jahr 2000 gab es noch rund 150 Institute mehr. Die Anzahl der fest angestellten Mitarbeiter der Marktforschungsinstitute lag bei rund 19.000. Der durchschnittliche Bruttojahresverdienst eines Marktforschers in Deutschland liegt bei rund 44.400 Euro. Zusammen erwirtschafteten die Marktforschungsinstitute in Deutschland im Jahr 2017 einen Umsatz von rund 2,5 Milliarden Euro. Der größte Anteil am Umsatz geht dabei auf die Branchen Informationstechnik und Telekommunikation, Konsumgüterindustrie und Medien und Verlage. In Deutschland ist die GfK Gruppe aus Nürnberg mit rund 1,5 Milliarden Euro das Marktforschungsinstitut mit dem meisten Umsatz im Jahr 2017, gefolgt von Kantar TNS Deutschland und der Nielsen Company Deutschland.

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