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Statistiken zum Thema Marktforschung

Marktforschung bzw. Meinungsforschung hat den Zweck, marketingrelevante Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen zu erlangen. Weltweit erwirtschafteten die Marktforschungsunternehmen im Jahr 2020 einen Umsatz von rund 89,6 Milliarden US-Dollar. Die größten Märkte finden sich hierbei mit rund 54 Prozent Marktanteil in Nordamerika, wobei die USA alleine 49 Prozent der weltweiten Umsätze der Branche generieren. Europa hat einen Anteil von 26 Prozent. Hier generieren vor allem das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich die meisten Umsätze. Gemessen am Umsatz sind die wichtigsten Marktforschungsinstitute weltweit die Nielsen Company, IQVIA, Gartner, Salefore und Adobe Systems aus den USA sowie die Kantar Group aus Großbritannien.

Die Zahl der Marktforschungsinstitute in Deutschland belief sich im Jahr 2019 nach Angaben des Arbeitskreises Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute auf 115. Im Jahr 2000 gab es noch rund 150 Institute mehr. Die Anzahl der festangestellten Mitarbeiter der Marktforschungsinstitute lag zuletzt im Jahr 2021 bei rund 12.000 und ist damit in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Zusammen erwirtschafteten die Marktforschungsinstitute in Deutschland im Jahr 2021 einen Umsatz von rund zwei Milliarden Euro. Der größte Anteil am Umsatz geht dabei auf die Branchen Informationstechnik und Telekommunikation, Konsumgüterindustrie und Medien und Verlage. In Deutschland ist die GfK Gruppe aus Nürnberg mit rund 1,4 Milliarden Euro das Marktforschungsinstitut mit dem meisten Umsatz im Jahr 2019, gefolgt von Kantar TNS Deutschland und der Nielsen Company Deutschland.

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