Mediasplit im deutschen Werbemarkt 2020

Marktmacht TV: Der Bruttowerbemarktanteil der Fernsehwerbung lag 2020 bei rund 46 Prozent. Laut Nielsen entfielen die nächstgrößeren Marktanteile auf die Werbemedien Zeitungen und Online, diese folgten mit merklichem Abstand. Mit rund 0,1 Prozent kam im Jahr 2020 der geringste Umsatzanteil durch Kinowerbung.

Wie sieht der deutsche Werbemarkt in absoluten Zahlen aus?

Laut dem Nielsen Media Research lagen das Bruttowerbevolumen durch Fernsehwerbung im Jahr 2020 bei rund 16 Milliarden Euro. Mit Erlösen von rund 4,5 Milliarden Euro folgten Zeitungen, das Online-Werbemedium verzeichnete die nächsthöchsten Werbeeinnahmen. Während die Segmente Fernsehen und Zeitungen gegenüber dem Vorjahr sinkende Bruttoumsätze verbuchten, kam es in den Bereichen Online zu einer merklichen Steigerung.

Wie sieht die Zukunft des deutschen Werbemarkts aus?

Laut einer Prognose der Mediaagentur Zenith geht der Trend eindeutig in Richtung digital, auch wenn sich 2021 corona-bedingt alle Gattungen von den Einbrüchen des Jahres 2020 erholen werden.