Werbung - Südkorea

Südkorea

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Südkorea betragen 2024 etwa 15,83Mrd. €.
Im Jahr 2029 wird laut Prognose ein Marktvolumen von 18,98Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,70% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (386,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Südkorea wird im Jahr 2029 ein Anteil von 73 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 93,73€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 86 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Südkorea zeigt sich ein wachsender Trend hin zu personalisierten und interaktiven Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbung-Markt in Südkorea hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass der Markt sich in einer bestimmten Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die südkoreanischen Verbraucher sind sehr technologieaffin und nutzen häufig mobile Geräte wie Smartphones und Tablets. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung geführt. Die Verbraucher bevorzugen personalisierte und interaktive Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Zudem legen sie Wert auf Ästhetik und Kreativität in der Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Werbung-Markt in Südkorea ist die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing. Influencer sind Personen, die eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien haben und Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Dies hat sich als effektive Marketingstrategie erwiesen, da Verbraucher den Empfehlungen von Influencern oft vertrauen. Eine weitere Entwicklung ist die Zunahme von Programmatic Advertising, bei dem Werbung automatisch und in Echtzeit auf Basis von Daten und Algorithmen platziert wird.

Lokale Besonderheiten: Südkorea hat eine hohe Internetdurchdringung und eine schnelle Internetgeschwindigkeit. Dies hat dazu geführt, dass Online-Werbung einen großen Anteil am Werbung-Markt hat. Die südkoreanischen Verbraucher verbringen viel Zeit online und nutzen Social-Media-Plattformen wie KakaoTalk und Naver. Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende ihre Werbung auf diesen Plattformen präsentieren, um eine breite Reichweite zu erzielen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die südkoreanische Wirtschaft ist stark exportorientiert und hat sich in den letzten Jahren gut entwickelt. Dies hat zu einem Anstieg des Bruttoinlandsprodukts und des Konsums geführt. Unternehmen erhöhen ihre Werbebudgets, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Marktanteile zu sichern. Zudem hat die Regierung Maßnahmen ergriffen, um den Werbung-Markt zu fördern und ausländische Investitionen anzuziehen.Insgesamt hat der Werbung-Markt in Südkorea von den Kundenpräferenzen, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung, der Einsatz von Influencer-Marketing und Programmatic Advertising sowie die hohe Internetdurchdringung haben zu einem Wachstum des Marktes geführt. Die positive wirtschaftliche Entwicklung und die Maßnahmen der Regierung haben ebenfalls dazu beigetragen, dass der Markt florierend ist.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).