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Influencer-Werbung - Südkorea

Südkorea

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Influencer-Werbung Markt in Südkorea etwa 401,70Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose soll im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 681,60Mio. € erreicht werden; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 11,15% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 8,39€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz China erwartet wird (17.770,00Mio. € im Jahr 2024).
In Südkorea gewinnt Influencer-Werbung im Advertising Markt durch kreative Kampagnen und gezielte Zielgruppenansprache zunehmend an Bedeutung.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Vereinigtes Königreich, USA, Indien

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Analystenmeinung

Der Influencer-Werbung-Markt in Südkorea hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kunden in Südkorea zeigen eine starke Präferenz für Influencer-Marketing, was zu einem florierenden Markt für Influencer-Werbung geführt hat.

Kundenpräferenzen: Kunden in Südkorea schätzen die Authentizität und Natürlichkeit von Influencer-Marketing. Sie bevorzugen es, Produkte und Dienstleistungen von Influencern zu sehen, die sie als vertrauenswürdig und glaubwürdig betrachten. Kunden verlassen sich oft auf Empfehlungen von Influencern, um Kaufentscheidungen zu treffen. Darüber hinaus sind Kunden in Südkorea oft technologieaffin und nutzen soziale Medien intensiv, was sie zu einer idealen Zielgruppe für Influencer-Werbung macht.

Trends auf dem Markt: Ein bemerkenswerter Trend auf dem südkoreanischen Markt für Influencer-Werbung ist die steigende Beliebtheit von Mikro-Influencern. Diese Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Anhängerschaft und werden von Kunden als authentischer wahrgenommen. Unternehmen setzen zunehmend auf Mikro-Influencer, um gezieltere Marketingkampagnen durchzuführen und eine engere Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Influencern und Unternehmen. Influencer-Marketing ist mittlerweile ein etablierter Bestandteil der Marketingstrategie vieler Unternehmen in Südkorea geworden. Unternehmen erkennen den Wert und die Reichweite von Influencern und investieren daher verstärkt in Influencer-Werbung. Dies hat zu einer Vielzahl von Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen geführt, bei denen Influencer Produkte und Dienstleistungen bewerben.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des südkoreanischen Marktes für Influencer-Werbung ist die Dominanz von Plattformen wie Instagram und YouTube. Diese Plattformen sind bei den südkoreanischen Kunden sehr beliebt und haben eine große Anzahl von Influencern hervorgebracht. Unternehmen nutzen diese Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum vorzustellen und die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern.Ein weiterer Aspekt ist die starke Präsenz von K-Pop und K-Drama in der südkoreanischen Popkultur. K-Pop-Idole und Schauspieler haben eine riesige Fangemeinde, die ihnen auf sozialen Medien folgt. Unternehmen nutzen diese Popularität, indem sie K-Pop-Idole und Schauspieler als Influencer einsetzen, um ihre Produkte zu bewerben. Diese Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und K-Pop-Idolen hat zu erfolgreichen Marketingkampagnen geführt und den Einfluss von Influencern weiter gestärkt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der südkoreanische Markt für Influencer-Werbung wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Südkorea ist eine der größten Volkswirtschaften in Asien und verfügt über eine hohe Kaufkraft. Dies ermöglicht es Unternehmen, in Influencer-Marketing zu investieren und ihre Produkte einem zahlungskräftigen Publikum vorzustellen.Darüber hinaus hat Südkorea eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Infrastruktur für digitales Marketing. Dies schafft eine günstige Umgebung für Influencer-Marketing und ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingkampagnen effektiv umzusetzen.Insgesamt zeigt der Influencer-Werbung-Markt in Südkorea ein beeindruckendes Wachstum, das auf die Präferenzen der Kunden, die Trends auf dem Markt, die lokalen Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren zurückzuführen ist. Unternehmen erkennen den Wert von Influencern und investieren verstärkt in Influencer-Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.