TV- & Video Werbung - Südkorea | Statista Marktprognose

Im in Südkorea beträgt der Werbeausgaben im TV- & Video Werbung Markt 2024 etwa 4,94Mrd. €.
Gemäß einer Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 6,06Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,27% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der größte Werbeumsatz USA erwartet wird (134,10Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 57,16€.
In Südkorea erlebt der TV- & Video-Werbemarkt einen starken Anstieg der Nutzung von Influencer-Marketingstrategien.

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Lineare TV-Werbung, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digitale Videowerbung, die alle Werbeformate umfasst, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können

Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers

Der TV- & Video Werbung-Markt in Südkorea verzeichnet in den letzten Jahren ein starkes Wachstum.

Kundenpräferenzen: Südkoreanische Verbraucher verbringen viel Zeit mit dem Anschauen von Fernsehen und Videos. Sie bevorzugen hochwertige Inhalte mit einer Mischung aus Unterhaltung und Information. Reality-Shows, Dramen und Sportübertragungen sind besonders beliebt. Die Zuschauer sind auch sehr technikaffin und nutzen häufig Smartphones und Tablets, um auf Inhalte zuzugreifen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Südkorea ist die zunehmende Nutzung von Online-Plattformen und Streaming-Diensten. Immer mehr Menschen schauen ihre Lieblingssendungen und Filme online und überspringen traditionelle Werbeunterbrechungen. Daher investieren Werbetreibende vermehrt in Online-Werbung und native Werbeformate, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Durch die Verwendung von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an die Interessen und Vorlieben der Verbraucher anpassen. Dies erhöht die Effektivität der Werbung und verbessert die Kundenerfahrung.

Lokale Besonderheiten: In Südkorea gibt es eine hohe Konkurrenz im TV- & Video Werbung-Markt. Es gibt viele nationale und regionale Fernsehsender sowie lokale und internationale Streaming-Dienste. Dies führt zu einer großen Auswahl an Werbemöglichkeiten für Unternehmen. Darüber hinaus ist die südkoreanische Werbelandschaft sehr dynamisch und innovativ. Es gibt viele kreative Werbekampagnen und neue Werbeformate, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die südkoreanische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen und hat zu einem Anstieg des Konsums geführt. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen geführt, was wiederum zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung der Gesellschaft zu einer Veränderung der Werbelandschaft geführt. Unternehmen investieren vermehrt in digitale Werbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Insgesamt wird der TV- & Video Werbung-Markt in Südkorea voraussichtlich weiter wachsen, da die Verbraucher weiterhin viel Zeit mit dem Anschauen von Fernsehen und Videos verbringen. Werbetreibende werden sich weiterhin auf Online-Werbung und personalisierte Werbeformate konzentrieren, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Die Konkurrenz in der südkoreanischen Werbelandschaft wird weiterhin hoch bleiben, was zu einer Vielzahl von Werbemöglichkeiten für Unternehmen führt. Mit der anhaltenden wirtschaftlichen Entwicklung und der zunehmenden Digitalisierung der Gesellschaft wird der TV- & Video Werbung-Markt in Südkorea weiterhin ein attraktiver Markt für Werbetreibende sein.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Segmente wie Zeitungswerbung und auch die Online-Werbung folgten mit großem Abstand. Die Nettowerbeeinnahmen des linearen Fernsehen sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die Umsätze, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.