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Traditionelle TV-Werbung - Südkorea

Südkorea

Die Werbeausgaben im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt in Südkorea betragen im Jahr 2024 etwa 2,40Mrd. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2,46Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,50% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 45,2Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 53,36€.
In Südkorea erlebt der Markt für traditionelle TV-Werbung eine Renaissance, da Unternehmen verstärkt auf hochwertige Produktionen und kreative Konzepte setzen.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Südkorea hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verschiedene Trends und Entwicklungen gezeigt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, wie sich der Markt entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Südkoreanische Verbraucher haben eine hohe Affinität zum Fernsehen und verbringen viel Zeit damit, traditionelle TV-Inhalte zu konsumieren. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen weiterhin in TV-Werbung investieren, um ihre Markenbekanntheit und ihr Image zu fördern. Darüber hinaus bevorzugen viele südkoreanische Verbraucher immer noch traditionelle TV-Werbung gegenüber digitaler Werbung, da sie das Gefühl haben, dass sie im Fernsehen eine größere Reichweite und Wirkung erzielen können.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in Südkorea abzeichnet, ist die zunehmende Personalisierung von Werbung. Unternehmen nutzen immer häufiger Datenanalyse und Zielgruppensegmentierung, um ihre Werbebotschaften an die spezifischen Interessen und Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen. Dies führt zu einer höheren Effektivität der Werbung und einer besseren Rückmeldung der Verbraucher.Ein weiterer Trend ist die Integration von Online- und Offline-Kanälen. Unternehmen nutzen zunehmend Multi-Channel-Strategien, bei denen sie traditionelle TV-Werbung mit digitalen Plattformen wie sozialen Medien und Online-Video kombinieren. Dies ermöglicht es den Unternehmen, ihre Reichweite zu erweitern und ihre Zielgruppe auf verschiedenen Kanälen anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des traditionellen TV-Werbung-Marktes in Südkorea ist die Dominanz einiger großer Fernsehsender. Diese Sender haben eine breite Reichweite und eine hohe Zuschauerzahl, was sie zu attraktiven Werbeplattformen für Unternehmen macht. Darüber hinaus haben diese Sender oft exklusive Inhalte und beliebte Fernsehshows, die eine hohe Zuschauerbindung gewährleisten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Südkorea beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum des Landes. Ein starkes Wirtschaftswachstum führt zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher, was wiederum zu einer höheren Nachfrage nach Konsumgütern und Dienstleistungen führt. Unternehmen nutzen traditionelle TV-Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und von dieser gesteigerten Nachfrage zu profitieren.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der traditionelle TV-Werbung-Markt in Südkorea von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Die hohe Affinität der südkoreanischen Verbraucher zum Fernsehen und ihre Vorliebe für traditionelle TV-Werbung haben dazu geführt, dass Unternehmen weiterhin in diesen Markt investieren. Die Personalisierung von Werbung und die Integration von Online- und Offline-Kanälen sind wichtige Trends, die den Markt prägen. Die Dominanz einiger großer Fernsehsender und das starke Wirtschaftswachstum des Landes sind lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren, die den Markt beeinflussen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.