Einzelhandelsplattform-Werbung - Südkorea

Im Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Südkorea belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 3,50Mrd. €.
Prognosen zufolge wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 6,65Mrd. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 11,08% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im globalen Vergleich wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet, der im Jahr 2024 bei 53,44Mrd. € liegen soll.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Südkorea werden für das Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
In Südkorea zeigt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung eine zunehmende Integration von KI-Technologien zur Personalisierung von Werbung.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Südkorea verzeichnet ein moderates Wachstum, beeinflusst von Faktoren wie dem intensiveren Wettbewerb zwischen den Plattformen, sich wandelnden Verbraucherpräferenzen und der zunehmenden Integration von Datenanalysen zur Verbesserung von Zielgruppenansprache und Personalisierungsstrategien.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Südkorea neigen zunehmend zu personalisierten und kuratierten Einkaufserlebnissen auf Einzelhandelsplattformen, angetrieben von ihrem Wunsch nach Bequemlichkeit und maßgeschneiderten Empfehlungen. Dieser Trend ist besonders bei jüngeren Zielgruppen zu beobachten, die einzigartige und lokal produzierte Produkte priorisieren, die mit ihrer kulturellen Identität in Einklang stehen. Darüber hinaus führt das wachsende Bewusstsein für ökologische Themen dazu, dass Verbraucher Marken unterstützen, die nachhaltige Praktiken verfolgen. Dies beeinflusst die Werbestrategien im Einzelhandel, die ethische Beschaffung und umweltfreundliche Initiativen betonen, und verändert somit die Marktdynamik.

Trends auf dem Markt: In Südkorea erlebt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einen Anstieg der Nachfrage nach hyperzielgerichteten Anzeigen, die auf die individuellen Vorlieben der Verbraucher zugeschnitten sind. Dieser Wandel wird durch Fortschritte in der künstlichen Intelligenz und Datenanalyse vorangetrieben, die es Marken ermöglichen, personalisierte Einkaufserlebnisse zu schaffen. Darüber hinaus wächst der Trend zum mobilen Einkaufen weiterhin, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern, die nahtlose Kaufoptionen unterwegs bevorzugen. Der zunehmende Fokus auf Nachhaltigkeit veranlasst Einzelhändler, ethische Praktiken in ihrer Werbung hervorzuheben, was die Markenloyalität und die Verbraucherwahl beeinflusst. Diese Trends sind entscheidend für die Akteure, um Strategien anzupassen, die mit den sich wandelnden Werten der Verbraucher in Einklang stehen.

Lokale Besonderheiten: In Südkorea wird der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einzigartig von einer technikaffinen Bevölkerung und einem stark wettbewerbsorientierten Umfeld geprägt, das von großen Akteuren wie Naver und Coupang dominiert wird. Der kulturelle Fokus auf Trends und die Interaktion in sozialen Medien treibt Marken dazu, visuell ansprechende und interaktive Werbestrategien zu entwickeln. Darüber hinaus beeinflussen strenge Vorschriften zum Schutz von Verbraucherdaten, wie Unternehmen gezielte Kampagnen umsetzen, wodurch Transparenz und Vertrauen von entscheidender Bedeutung sind. Dieses Umfeld fördert Innovationen, da Einzelhändler bestrebt sind, die Aufmerksamkeit von Verbrauchern zu gewinnen, die Bequemlichkeit und personalisierte Einkaufserlebnisse priorisieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Südkorea wird von mehreren makroökonomischen Faktoren geprägt, darunter die rasante digitale Transformation der Wirtschaft, die Konsumausgabenmuster und die Dynamik des internationalen Handels. Die robuste wirtschaftliche Erholung des Landes nach der Pandemie hat zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens geführt, was eine höhere Verbraucherbindung auf Einzelhandelsplattformen fördert. Darüber hinaus haben fiskalische Maßnahmen, die digitale Innovation und Investitionen in die Infrastruktur unterstützen, das Wachstum der eCommerce-Werbung gestärkt. Globale Verschiebungen hin zum Online-Shopping verbessern ebenfalls die Wettbewerbslandschaft, während lokale Trends in den Verbraucherpräferenzen adaptive Werbestrategien erfordern, die Technologie und Personalisierung in den Vordergrund stellen.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.