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Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Asien, Frankreich, China
In Südkorea entwickelt sich der traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt aufgrund verschiedener Faktoren in einer bestimmten Weise. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen dabei eine Rolle.
Kundenpräferenzen: Die südkoreanischen Verbraucher bevorzugen traditionelle Out-of-Home-Werbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit und ihres Einflusses auf das Kaufverhalten. Insbesondere in stark frequentierten Bereichen wie Einkaufszentren, Bahnhöfen und Bushaltestellen erzielen Plakatwerbung und digitale Bildschirme eine hohe Aufmerksamkeit. Kunden schätzen die Kreativität und visuelle Wirkung dieser Werbeformen.
Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im südkoreanischen Out-of-Home-Werbung-Markt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Unternehmen nutzen digitale Bildschirme und interaktive Werbeflächen, um ihre Botschaften zu vermitteln. Dies ermöglicht eine flexiblere und zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe. Darüber hinaus werden auch mobile Werbeformate wie Taxiwerbung und Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln immer beliebter.
Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des südkoreanischen Marktes ist die hohe Dichte an Einkaufszentren und hoch frequentierten öffentlichen Bereichen. Diese bieten ideale Standorte für Out-of-Home-Werbung und ziehen eine große Anzahl von potenziellen Kunden an. Darüber hinaus ist Südkorea für seine hohe Internet- und Smartphone-Nutzung bekannt, was die Effektivität von digitaler Out-of-Home-Werbung weiter erhöht.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die südkoreanische Wirtschaft ist stark und wächst stetig, was zu einem steigenden Werbebudget der Unternehmen führt. Dies ermöglicht es den Unternehmen, in Out-of-Home-Werbung zu investieren und ihre Präsenz in der Öffentlichkeit zu erhöhen. Darüber hinaus ist Südkorea ein beliebtes Reiseziel für Touristen aus aller Welt, was zusätzliche Möglichkeiten für internationale Marken bietet, ihre Werbebotschaften zu verbreiten.Insgesamt entwickelt sich der traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Südkorea aufgrund der Präferenzen der Kunden, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren positiv. Unternehmen investieren verstärkt in Out-of-Home-Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und potenzielle Kunden anzusprechen. Die zunehmende Digitalisierung und die hohe Sichtbarkeit der Werbeflächen tragen dazu bei, dass diese Werbeform weiterhin erfolgreich ist.
Datenabdeckung:
Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.Zusätzliche Hinweise:
Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)
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