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OTT Video - EU-27

EU-27

Der Umsatz im Markt OTT Video wird 2024 etwa 28,42Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 38,38Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,19% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 67,9 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 72,4 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 88,31€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (123.300,00Mio. € im Jahr 2024).
Im Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 321,4Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 88,31€ liegen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Asien, Südkorea, Japan

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Währung

Analystenmeinung

Die OTT-Video-Markt in EU-27 entwickelt sich in den letzten Jahren rasant. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in EU-27 haben eine starke Präferenz für OTT-Videoinhalte gezeigt. Sie schätzen die Flexibilität, die OTT-Dienste bieten, da sie Inhalte jederzeit und überall auf einer Vielzahl von Geräten streamen können. Kunden bevorzugen auch die Möglichkeit, aus einer breiten Palette von Inhalten wählen zu können, darunter Filme, Fernsehsendungen, Sportveranstaltungen und Originalserien. Die Verfügbarkeit von Untertiteln und die Möglichkeit, Inhalte in verschiedenen Sprachen anzusehen, sind weitere Faktoren, die die Kundenpräferenzen beeinflussen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem OTT-Video-Markt in EU-27 ist die zunehmende Konkurrenz zwischen verschiedenen Anbietern. Große internationale Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ konkurrieren mit lokalen Anbietern wie Sky, Canal+ und Mediaset um Kunden. Diese Konkurrenz hat zu einem verstärkten Fokus auf die Entwicklung und Bereitstellung hochwertiger Inhalte geführt, um die Kundenbindung zu erhöhen. Darüber hinaus haben viele Anbieter begonnen, ihre eigenen Originalserien und -filme zu produzieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Lokale Besonderheiten: In EU-27 gibt es einige lokale Besonderheiten, die den OTT-Video-Markt beeinflussen. Zum Beispiel haben bestimmte Länder spezifische Präferenzen für bestimmte Arten von Inhalten. In einigen Ländern ist der Sport ein wichtiger Treiber für den OTT-Video-Konsum, während in anderen Ländern der Fokus eher auf Filmen und Fernsehsendungen liegt. Darüber hinaus gibt es Unterschiede in den Zahlungsgewohnheiten der Kunden, wobei einige Länder eher bereit sind, für OTT-Videoinhalte zu bezahlen, während andere Länder eher kostenlose oder werbefinanzierte Dienste bevorzugen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der den OTT-Video-Markt in EU-27 beeinflusst, sind die grundlegenden makroökonomischen Faktoren. Die wirtschaftliche Entwicklung und das Einkommensniveau der Länder haben einen direkten Einfluss auf die Zahlungsbereitschaft der Kunden für OTT-Videoinhalte. In Ländern mit höherem Einkommensniveau sind die Kunden eher bereit, für Premium-Dienste zu bezahlen, während in Ländern mit niedrigerem Einkommensniveau kostenlose oder werbefinanzierte Dienste beliebter sind. Darüber hinaus können politische und rechtliche Rahmenbedingungen den OTT-Video-Markt beeinflussen, indem sie die Regulierung und den Wettbewerb zwischen den Anbietern beeinflussen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.