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OTT Video - Asien

Asien

Der Umsatz im Markt OTT Video wird 2024 etwa 95,23Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 127,40Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,99% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 60,7 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 72,0 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 34,50€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (121.500,00Mio. € im Jahr 2024).
Im Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 3,4Mrd. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 34,50€ liegen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Südkorea, Asien, Indien

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Währung

Analystenmeinung

Der OTT Video-Markt in Asien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass dieser Markt floriert.

Kundenpräferenzen: In Asien gibt es eine wachsende Nachfrage nach OTT-Videos. Kunden bevorzugen es, Inhalte auf Abruf anzusehen, anstatt an traditionelle TV-Zeitpläne gebunden zu sein. Dies ermöglicht es den Zuschauern, ihre Lieblingssendungen und Filme jederzeit und überall anzusehen, was besonders in Ländern mit einer hohen Smartphone-Durchdringung beliebt ist. Darüber hinaus schätzen Kunden die Möglichkeit, aus einer breiten Palette von Inhalten wählen zu können, einschließlich regionaler und internationaler Programme.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem OTT Video-Markt in Asien ist die zunehmende Verbreitung von Video-Streaming-Diensten. Unternehmen wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ haben in den letzten Jahren in die Region expandiert und bieten eine Vielzahl von Inhalten an. Darüber hinaus haben auch lokale Anbieter wie iQiyi, Tencent Video und Hotstar ihre Präsenz auf dem Markt ausgebaut. Diese wachsende Konkurrenz hat zu einem verstärkten Angebot an Inhalten geführt, was wiederum die Nachfrage der Kunden weiter anheizt.

Lokale Besonderheiten: Jedes Land in Asien hat seine eigenen Besonderheiten, die den OTT Video-Markt beeinflussen. In Indien zum Beispiel ist die Verfügbarkeit von erschwinglichen Smartphones und günstigen Datenplänen ein wichtiger Treiber für das Wachstum des Marktes. In China ist die Regulierung ein entscheidender Faktor, da ausländische Unternehmen bestimmte Einschränkungen haben und lokale Anbieter bevorzugt werden. Darüber hinaus spielt die Vorliebe der Zuschauer für regionale Inhalte eine große Rolle, da sie sich mit den Charakteren und Geschichten identifizieren können.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Verschiedene makroökonomische Faktoren beeinflussen den OTT Video-Markt in Asien. Das Wachstum des Marktes wird durch die zunehmende Internetdurchdringung und den Anstieg der Smartphone-Nutzung unterstützt. Darüber hinaus haben auch die steigenden Einkommen und die wachsende Mittelschicht in vielen asiatischen Ländern zu einer größeren Zahlungsbereitschaft für OTT-Videodienste geführt. Darüber hinaus haben die Fortschritte in der Technologie, wie zum Beispiel die Entwicklung von 5G-Netzwerken, die Bereitstellung von hochwertigen Video-Streaming-Erlebnissen weiter verbessert. Insgesamt hat der OTT Video-Markt in Asien von einer Kombination aus Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Die steigende Nachfrage nach OTT-Videos, die wachsende Konkurrenz zwischen Anbietern und die zunehmende Verfügbarkeit von Inhalten haben zu einem florierenden Markt geführt. Mit der weiteren Verbreitung von Breitband-Internet und der Einführung neuer Technologien wird erwartet, dass dieser Markt weiter wachsen wird.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.