Statistiken zur Nutzung sozialer Medien in der Schweiz
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Social Media ist in der Schweiz tief im Alltag verankert: Zuletzt nutzten rund 6,9 Millionen Schweizer und Schweizerinnen soziale Netzwerke. Mehr als die Hälfte der User sind dabei täglich in den sozialen Medien aktiv. Nach dem WhatsApp Messenger sind die Dienste des Meta-Konzerns Instagram und Facebook nach wie vor die meistgenutzten Social-Media-Plattformen in der Schweiz. Bei der täglichen Nutzung lag im Jahr 2024 Instagram deutlich an der Spitze. Betrachtet man den Web-Traffic, entfallen auf Facebook weit über die Hälfte aller Schweizer Seitenaufrufe auf sozialen Medien. Allerdings stagnieren in der Schweiz seit etwa 2017 die Nutzerzahlen von Facebook, tendenziell sinken diese sogar, während andere Plattformen wie Instagram und LinkedIn weiterhin Zuwächse verzeichnen können.
Das Geschlechterverhältnis der Social Media-Nutzer stellt sich in der Schweiz als relativ ausgewogen dar. Allerdings gibt es auch hier Unterschiede bei den einzelnen Netzwerken. So sind beispielsweise etwa 71 Prozent des Werbepublikums von Pinterest Frauen. Männer sind hingegen mit rund 71 Prozent bei X (ehemals Twitter) in der klaren Überzahl.
Instagram holt jüngere User ab
Während Facebook einen höheren Nutzeranteil in den Altersgruppen ab 35 verzeichnet, favorisieren Nutzer im Alter von 18 bis 34 Jahren die jüngere Plattform Instagram. Rund 28 Prozent der 25- bis 34-Jährigen sind auf Instagram aktiv. Auch die Schweizer Jugendlichen bevorzugen Instagram, Facebook spielt nur noch eine untergeordnete Rolle in ihrem Leben. Meta profitiert von der Nutzung seiner Plattformen durch unterschiedliche Altersgruppen. Der Konzern kann seine Reichweite und Werbeeinnahmen maximieren, indem er diverse Zielgruppen über verschiedene Kanäle anspricht, die aber eigentlich in keiner Konkurrenz zueinanderstehen. Größere Herausforderer auf dem Markt sind hingegen LinkedIn, TikTok oder Pinterest. TikTok kommt unter Jugendlichen sogar auf einen Nutzeranteil von rund 71 Prozent.Das Geschlechterverhältnis der Social Media-Nutzer stellt sich in der Schweiz als relativ ausgewogen dar. Allerdings gibt es auch hier Unterschiede bei den einzelnen Netzwerken. So sind beispielsweise etwa 71 Prozent des Werbepublikums von Pinterest Frauen. Männer sind hingegen mit rund 71 Prozent bei X (ehemals Twitter) in der klaren Überzahl.
