Anteil der Seitenabrufe von Social Media-Plattformen in der Schweiz 2021

Rund 61 Prozent aller Seitenabrufe auf Social Media-Plattformen in der Schweiz entfielen 2021 auf das weltweit führende Social Network Facebook. Pinterest lag mit einem Marktanteil von knapp 15 Prozent auf Platz zwei im Ranking. Auf Twitter entfielen laut Auswertung von StatCounter insgesamt 11 Prozent aller Social Media-Abrufe.

Mobile vs. stationäre Social Media-Nutzung

Betrachtet man die Verteilung der Seitenabrufe über Smartphone und Tablet sowie diejenigen über Desktop separat, zeigen sich deutliche Nutzungsunterschiede. Plattformen, bei denen der Anteil am mobilen Traffic gegenüber dem Anteil am stationären Traffic überwiegt, sind Facebook und Instagram. Pinterest, Twitter, YouTube, LinkedIn und Tumblr hingegen werden vorwiegend stationär genutzt. Besonders deutlich wird der Unterschied bei Twitter: Rund 23 Prozent aller stationären Abrufe entfallen auf den Microblogging-Dienst, bei den mobilen Abrufen hält Twitter jedoch nur einen Anteil von neun Prozent. Bei YouTube ergibt sich ein ähnliches Bild: der Marktanteil der Videoplattform am stationären Social Media-Traffic ist knapp fünfmal so hoch wie an der mobilen Nutzung.

Rückblick

Mit Blick auf die Entwicklung der drei Social Media-Plattformen Facebook, Twitter und Pinterest in der Schweiz wird deutlich, dass Facebook deutlich Marktanteile an seine Konkurrenten verloren hat. Betrug der Anteil von Facebook am Social-Media-Traffic in der Schweiz im Jahr 2014 noch knapp 83 Prozent, so entfielen 2021 nur noch 61 Prozent der Seitenabrufe auf den Marktführer. Besonders Pinterest konnte dieser Erhebung zufolge seinen Marktanteil ausbauen: Von rund 3,8 Prozent im Jahr 2014 auf knapp 20 Prozent im Jahr 2020, auch wenn der Anteil 2021 wieder gefallen ist. Der Anteil von Twitter hat sich im selben Zeitraum auf fast verdreifacht.

Eine Übersicht zur Nutzung von sozialen Medien in der Schweiz finden Sie hier.