Laut der von Facebook veröffentlichten Quartalszahlen waren im September 2019 rund 3,51 Millionen Personen aus der Schweiz auf der weltweit größten Social Media Plattform aktiv, das sind deutlich weniger Nutzer als im vorangegangenen Quartal.

Facebooknutzer werden immer älter

In den letzten Jahren war eine Verschiebung hin zu älteren Nutzern festzustellen. Bei den Schweizer Jugendlichen hat Facebook an Wichtigkeit verloren. Dort dominieren zunehmend Instagram und Snapchat. Gerade im direkten Vergleich mit Instagram zeigen sich deutliche Unterschiede: in der Altersgruppe der 55- bis 69-Jährigen nutzen rund 57 Prozent der Schweizer Facebook. Instagram hat in dieser Altersklasse lediglich einen Nutzeranteil von 12 Prozent.

Instant Messenger

Neben dem Austausch über soziale Netzwerke spielen Instant Messenger eine wichtige Rolle in der privaten Kommunikation. WhatsApp und Facebook dominieren aktuell den Messenger-Markt. Der Grund dafür liegt in den hohen Nutzerzahlen. Eine Alternative zu den beiden Marktführern ist der Schweizer Messenger Threema. Im Jahr 2012 entwickelt, profitierte Threema im Februar 2014 von der Übernahme von WhatsApp durch Facebook und gehört mit rund 5 Millionen Nutzern zu den beliebtesten kostenpflichtigen Apps im deutschsprachigen Raum.