Ranking der beliebtesten Marken auf TikTok nach Likes im DACH-Raum im November 2024

Laut des Rankings der beliebtesten Marken auf TikTok nach Likes war "@redbulldance" der Account mit den meisten Likes im November 2024. Der Account zum Streetdance-Wettbewerb von Redbull konnte mit dessen Präsenz auf TikTok in den vergangenen 30 Tagen im Median rund 114.000 Likes für sich beanspruchen. Das viralste Video - also jenes mit den meisten Likes - stammte im vergangenen Monat erneut von @redbull.

Demografische Nutzung und Wachstum

Die Nutzung von TikTok variiert stark zwischen den Generationen. Während über die Hälfte der Generation Z in Deutschland die App regelmäßig nutzt, sinkt der Anteil mit zunehmendem Alter deutlich. Trotz dieser Fokussierung auf jüngere Nutzer gewinnt TikTok insgesamt an Popularität. Im Jahr 2024 nutzten bereits 19 Prozent der Deutschen die Plattform mindestens einmal pro Woche, was einem Zuwachs von vier Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Einfluss auf Kaufverhalten der Jugend

Die Wirkung von Social-Media-Marketing spiegelt sich deutlich im Kaufverhalten junger Menschen wider. Eine Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass 54 Prozent der deutschen Jugendlichen zwischen 16 und 18 Jahren in den letzten sechs Monaten ein Produkt aufgrund einer Social-Media-Empfehlung gekauft haben. Besonders Mädchen zeigten sich empfänglich für Influencer-Marketing, wobei 62 Prozent angaben, in ihren Kaufentscheidungen beeinflusst worden zu sein.