Bruttowerbeaufwendungen für Werbung in Zeitungen in Deutschland bis November 2024
Die Bruttoumsätze mit Zeitungswerbung erreichten im November 2024 knapp 563 Millionen Euro. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum Oktober 2023 um etwa sieben Prozent gestiegen. Generell sind bisher die vierten Quartale besonders umsatzstark gewesen.
Das Werbemedium Zeitung im Jahr 2023
Im Jahr 2023 betrugen die Bruttowerbeumsätze von Zeitungen in Deutschland rund 5,5 Milliarden Euro. Damit machten Zeitungen rund 16 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland aus – das zweitgrößte Segment. Tendenziell ist der Anteil rückläufig. Größtes Segment war mit Abstand Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte. Den dritten Platz belegte das Segment der Online-Werbung.
Zukunft der Zeitungswerbung
Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die Gesamtumsätze auf dem Zeitungsmarkt 2022 rund 6,71 Milliarden Euro und sind in den vergangenen Jahren seit 2008 kontinuierlich gesunken. PwC prognostiziert bis zum Jahr 2027 sogar einen weiteren Rückgang auf rund 6,3 Milliarden Euro. Dabei wird sowohl den Vertriebs- als auch den Anzeigenerlösen ein weiterer Rückgang vorhergesagt.
