Prognose zum Umsatz auf dem deutschen Zeitungsmarkt 2026 (nach Segmenten)

Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) wurden 2021 auf dem deutschen Zeitungsmarkt rund 4,47 Milliarden Euro im Vertrieb umgesetzt, während die Werbeerlöse rund 2,28 Milliarden Euro betrugen. Die Vertriebserlöse sind im Vergleich zu den Vorjahren leicht gesunken und ihnen bis zum Jahr 2023 ein weiterer leichter Rückgang prognostiziert. Der Rückgang der Werbeerlöse war hingegen seit 2013 deutlich stärker ausgeprägt und wird der Prognose zufolge auch weiterhin deutlich sinken.
Beiden Erlösarten wird durch die Auswirkungen der Corona-Pandemie ein beschleunigter Rückgang vorhergesagt.

Gesamtumsätze und Digitalanteile

Die Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt beliefen sich demzufolge 2021 auf rund 6,74 Milliarden Euro und werden für das Jahr 2026 von PwC auf rund 6,44 Milliarden Euro geschätzt.
Sowohl bei den Vertriebs- als auch bei den Anzeigenerlösen werden steigende Digitalanteile erwartet – jeweils aber nicht genug, um den allgemein sinkenden Umsatz der Zeitungsbranche auszugleichen.

Entwicklung der verkauften Gesamtauflage und Reichweite der Zeitungen

Auch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig und zwischen 1995 und 2021 um rund 50 Prozent gesunken – von rund 30,2 Millionen auf rund 13,5 Millionen Exemplare.
Die Reichweite der Tageszeitungen in Deutschland lag im Jahr 2021 bei rund 50,4 Prozent, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund 2,8 Prozent betrug.