Prognose zum Umsatz auf dem deutschen Zeitungsmarkt 2028 (nach Segmenten)

Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) wurden 2023 auf dem deutschen Zeitungsmarkt etwa 4,4 Milliarden Euro im Vertrieb umgesetzt, während die Werbeerlöse rund 2,2 Milliarden Euro betrugen. Die Vertriebserlöse sind im Vergleich zu den Vorjahren leicht gesunken und ihnen bis zum Jahr 2029 ein weiterer Rückgang prognostiziert, gleiches gilt für die Werbeerlöse.

Gesamtumsätze und Digitalanteile

Die Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt beliefen sich auf knapp 6,6 Milliarden Euro. Für das Jahr 2028 wird von PwC geschätzt, dass die Umsätze auf rund 5,7 Milliarden Euro fallen werden.
Dennoch wird sowohl bei den Vertriebs- als auch bei den Anzeigenerlösen steigende Digitalanteile erwartet – jeweils aber nicht genug, um den allgemein sinkenden Umsatz der Zeitungsbranche auszugleichen.

Entwicklung der verkauften Gesamtauflage und Reichweite der Zeitungen

Auch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig und zwischen 1995 und 2022 um mehr als die Hälfte gesunken – von rund 30,2 Millionen auf rund 12,3 Millionen Exemplare.
Die Reichweite der Tageszeitungen in Deutschland lag im Jahr 2023 bei rund 49,4 Prozent, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund zwei Prozent betrug.