Die Anzeigen- und Beilagenumsätze der Zeitungen in Deutschland sind neun Jahre in Folge gesunken: Im Jahr 2018 wurden mit Werbung und Beilagen in Tageszeitungen noch rund 2,36 Milliarden Euro erwirtschaftet, bei den Wochen- und Sonntagszeitungen beliefen sich die Werbeumsätze laut dem Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e. V. auf rund 134,3 Millionen Euro. Im Vergleich dazu hatten die Anzeigen- und Beilagenumsätze der Tageszeitungen im Jahr 2009 noch bei knapp 3,7 Milliarden Euro bzw. mehr als 208 Millionen Euro mit Wochen- und Sonntagszeitungen gelegen.

Gesamtumsätze und Prognose

Die Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) geht für das Jahr 2017 von einem Gesamtumsatz des deutschen Zeitungsmarktes von rund 7,78 Milliarden Euro aus – bis zum Jahr 2022 wird ein weiterer Rückgang auf knapp 7,37 Milliarden Euro prognostiziert. Besonders hohe Verluste werden dabei insbesondere für die Printwerbe- und Printvertriebserlöse der Zeitungen erwartet, während die Segmente digitale Werbung und digitaler Vertrieb sogar wachsen sollen – allerdings nicht ausreichend, um den Negativtrend auszugleichen.

Wie steht es um Gesamtauflage und Reichweite der Zeitungen?

Die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig: Zwischen 1995 und 2018 sank die Auflage von rund 30,2 Millionen auf rund 15,6 Millionen Exemplare, hat sich damit also nahezu halbiert.
Im Jahr 2019 lag die Reichweite der Zeitungen in Deutschland bei rund 60,2 Prozent. Die größte Reichweite konnten dabei die Tageszeitungen mit rund 53,9 Prozent erzielen, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund 2,4 Prozent betrug.