Anzeigen- und Beilagenumsätze der Zeitungen bis 2021
Hoffnungsschimmer: Nach zehn Jahren Rückgang der Anzeigen- und Beilagenumsätze der Zeitungen in Deutschland stiegen bei Segmente wieder. Im Jahr 2021 wurden mit Werbung und Beilagen in Tageszeitungen rund 1,84 Milliarden Euro erwirtschaftet, bei den Wochen- und Sonntagszeitungen beliefen sich die Werbeumsätze laut dem Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e. V. auf rund 115 Millionen Euro. Im Vergleich dazu hatten die Anzeigen- und Beilagenumsätze der Tageszeitungen im Jahr 2009 allerdings noch bei knapp 3,7 Milliarden Euro bzw. mehr als 208 Millionen Euro mit Wochen- und Sonntagszeitungen gelegen.
Im Jahr 2021 lag die Reichweite der Zeitungen in Deutschland bei rund 54,7 Prozent. Die größte Reichweite konnten dabei die Tageszeitungen mit rund 50,4 Prozent erzielen, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund 2,8 Prozent betrug.
Gesamtumsätze und Prognose
Die Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) geht für das Jahr 2020 von einem Gesamtumsatz des deutschen Zeitungsmarktes von rund 6,61 Milliarden Euro aus – bis zum Jahr 2025 wird ein weiterer Rückgang auf weniger als 6,52 Milliarden Euro prognostiziert. Besonders hohe Verluste werden dabei insbesondere für die Printwerbe- und Printvertriebserlöse der Zeitungen erwartet, während die Segmente digitale Werbung und digitaler Vertrieb sogar wachsen sollen – allerdings nicht ausreichend, um den Negativtrend auszugleichen.Wie steht es um Gesamtauflage und Reichweite der Zeitungen?
Die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig: Zwischen 1995 und 2021 sank die Auflage von rund 30,2 Millionen auf rund 13,5 Millionen Exemplare, hat sich damit also mehr als halbiert.Im Jahr 2021 lag die Reichweite der Zeitungen in Deutschland bei rund 54,7 Prozent. Die größte Reichweite konnten dabei die Tageszeitungen mit rund 50,4 Prozent erzielen, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund 2,8 Prozent betrug.
