Umsätze auf dem Zeitungsmarkt von 2009 bis 2027 (nach Segmenten)
Langsame Digitalisierung des Zeitungsmarkts: Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die digitalen Werbeerlöse im deutschen Zeitungsmarkt 2022 rund 376 Millionen Euro und konnten ebenso wie die digitalen Vertriebsumsätze (2022: 559 Millionen Euro) in den vergangenen Jahren gesteigert werden. Beiden Digitalsegmenten wird bis zum Jahr 2027 ein weiteres starkes Wachstum prognostiziert, allerdings sinken die deutlich höheren Printwerbe- und Printvertriebserlöse in noch stärkerem Maße.
Die Reichweite der Tageszeitungen in Deutschland lag im Jahr 2023 bei rund 49,4 Prozent, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund zwei Prozent betrug.
Wie entwickeln sich die Gesamtumsätze?
Die Vertriebserlöse sind im Vergleich zu den Vorjahren leicht gesunken, bis zum Jahr 2027 wird ihnen weiterhin ein leichter Rückgang prognostiziert. Die Werbeerlöse sind hingegen seit 2013 deutlich gesunken und werden der Prognose zufolge auch weiterhin sinken. Demzufolge beliefen sich die Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt 2022 auf rund 6,7 Milliarden Euro und werden für das Jahr 2027 von PwC auf rund 6,3 Milliarden Euro prognostiziert.Entwicklung der verkauften Gesamtauflage und Reichweite der Zeitungen
Auch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig und zwischen 1995 und 2022 um mehr als die Hälfte gesunken – von rund 30,2 Millionen auf rund 12,3 Millionen Exemplare.Die Reichweite der Tageszeitungen in Deutschland lag im Jahr 2023 bei rund 49,4 Prozent, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund zwei Prozent betrug.
