Werbemarktanteile: Entwicklung der Medien bis 2023

Diese Statistik bildet die Werbemarktanteile der einzelnen Medien in Deutschland in den Jahren von 2015 bis 2021 ab und zeigt eine Prognose bis zum Jahr 2023. Das Dentsu Aegis Network prognostizierte im Juli 2022, dass der Anteil digitaler Werbung an den Werbeausgaben im Jahr 2023 bei mehr als 62 Prozent liegen wird.
Einen Überblick der wichtigsten Werbemarkt-Prognosen finden Sie auf der entsprechenden Themenseite.

Werbemarktanteile der einzelnen Medien in Deutschland in den Jahren 2015 bis 2021 und Prognose bis 2023

Merkmal	TV	Zeitungen	Magazine	Radio	Kino	Outdoor	Digital
2015	32,6%	14,6%	12,5%	5,3%	0,5%	4,1%	30,5%
2016	32,7%	13,6%	11,8%	5,3%	0,5%	4,1%	32,1%
2017	32,2%	12,5%	10,7%	5,3%	0,5%	4,4%	34,4%
2018	31,5%	12,1%	9,9%	5,3%	0,4%	4,2%	36,4%
2019	30,9%	11,5%	9,3%	5,3%	0,4%	4,3%	38,2%
2020¹	21,8%	8,1%	9,2%	3,2%	0,1%	3,4%	54,3%
2021²	16,6%	9,2%	7,6%	2,9%	0,1%	4%	59,6%
2022p	15,8%	8,8%	7,3%	2,8%	0,1%	4%	61,1%
2023p	15,2%	8,5%	6,8%	2,8%	0,1%	4,2%	62,4%

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Veröffentlichungsdatum

Juli 2022

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2015 bis 2022

Hinweise und Anmerkungen

¹ Die Werte für 2020 wurden im Januar 2022 rückwirkend angepasst. Infolge der Änderung der Methodik/Ausweisung von Dentsu sind die Werte der Vorjahre möglicherweise nur eingeschränkt vergleichbar.
² Die Werte für 2021 wurden im Juli 2022 rückwirkend angepasst. Infolge der Änderung der Methodik/Ausweisung von Dentsu sind die Werte der Vorjahre möglicherweise nur eingeschränkt vergleichbar.