Werbeumsätze der Fachzeitschriften in Deutschland von 2011 bis 2023

Im Jahr 2018 erreichten Werbeumsätze der Fachzeitschriften eine Höhe von rund einer Milliarde Euro, wobei rund 834 Millionen Euro im Printsegment erzielt wurden, während die digitalen Erlöse rund 168 Millionen Euro ausmachten. In den vergangenen Jahren ist der Umsatz gestiegen, was auf den wachsenden Digitalumsatz zurückzuführen ist – die Printwerbeerlöse sind hingegen gesunken. PricewaterhouseCoopers (PwC) sagt bis zum Jahr 2022 einen weiteren Anstieg auf insgesamt rund 1,1 Milliarden Euro voraus.

Wie entwickeln sich die Werbeumsätze?

Der positiven Entwicklung der Werbeumsätze stehen sinkende Auflagenzahlen der Fachzeitschriften gegenüber: Im Jahr 2018 wurden rund 9,7 Millionen Exemplare in Deutschland verkauft. Damit hat sich die verkaufte Auflage seit 1975 etwa halbiert, damals wurden noch Auflagen von 19,5 Millionen Exemplaren erzielt. Im Jahr 2018 gab es knapp 5.540 Fachzeitschriftentitel in Deutschland.

Welche Titel erzielten die höchsten Auflagen

Unter den monatlich erscheinenden Titeln hatte die Familienheim und Garten im zweiten dritten 2019 mit rund 330.800 Exemplaren die höchste Auflage, gefolgt von der Erziehung und Wissenschaft Bundesausgabe und der Deutsche Polizei. Bei den wöchentlichen Fachzeitschriften konnte das Deutsche Ärzteblatt mit rund 370.600 Exemplaren die höchste Auflage erzielen. Die Zeitschrift Bayerisches Landwirtschaftliches Wochenblatt und das Wochenblatt für Landwirtschaft erreichten die nächsthöheren Auflagen.